习惯比价的年轻人，逐渐对折扣零售上头

“西南最大！成都将再添一座奥特莱斯！”——最近成都市民的估计被朋友圈刷屏了。项目占地323亩，总建筑面积35万平方米，建成后将引入300余家国际品牌折扣店，打造全国首个融合“国家馆+演艺中心”双IP的全新奥莱商业形态。

其实不完全统计，除了这个，这段时间折扣零售行业频繁传来好消息。

如2025年上半年全国新增奥特莱斯15家，而截至2024年底，全国就已经有251个奥莱项目了。尼尔森IQ报告显示，2024年全球折扣零售渠道增速达8.2%，中国市场更是跑出加速度，且预计2025年我国折扣零售业态行业规模为2.28万亿元。

此外，甚至这次连京东美团也要布局“折扣超市”，如今的折扣赛道，似乎正上演着前所未有的"圈地运动"。但细看这场运动背后，总感觉有一股力量，默默地将消费市场推向变革。

如今的Z世代早已成为消费主力，但是跟以前“野性消费”有所变化的是，他们认为"比价"不再是抠门的代名词，而是明智之举。如贝壳财经2024年调查显示，60.3%的年轻人购物时会主动比价，41%更是"经常比价"，在品牌与价格的天平上，性价比永远是第一权重。

像每当周末节假日，奥莱等折扣商场里面都是人头攒动。“耐克鞋官网原价899元，奥莱折后439元，我还是分得清孰轻孰重的。”这是00后大学生小林，周末经常跟同学逛奥莱的想法。

而且同样想法的众多网友，把这种操作称为“花小钱办大事”“捡漏”。例如社交平台上，有关"奥莱捡漏"话题浏览量突破4.1亿次，还有网友晒出的"拉夫劳伦毛衣国内奥莱比美国便宜300元"“在奥莱逛一下午，捡漏战绩可查”的分享，点赞量都很高。

年轻人对线下折扣的热情，同样也蔓延到了线上。例如被称为“线上奥莱”的唯品会，也因为大牌折扣，甚至是最近的频繁开展奢侈品特卖会，将蔻驰、巴宝莉、汤丽柏琦等奢侈品2折卖的缘故，吸引不少年轻人。

如$唯品会(NYSE|VIPS)$最新的数据显示，其超级VIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%，展现出较强的粉丝粘性。此外，网上还炸出一堆铁粉各种表白唯品会。

如今折扣零售的火爆本质上就是一场消费观念的改革。而年轻人学会在品牌与性价比之间对比，理性消费取代盲目剁手，这个价值无量的市场才刚刚拉开序幕。正如行业观察家所言：“折扣不是，而是新一代消费者用脚投票选出的商业新规则。”