* 一季度业绩下滑后，舍得酒业押注线上销售

（原标题：* 一季度业绩下滑后，舍得酒业押注线上销售）

舍得酒业（600702.SH）发布 2025 年第一季度财报后，在资本市场引发广泛关注。报告期内，公司多项财务指标出现明显波动，反映出其在市场环境变化下面临的挑战，不过也隐藏着一些发展机遇。整体来看，舍得酒业正处于调整转型的关键节点，未来发展充满变数但也具备一定潜力。

从财务数据上看，舍得酒业营收和净利润下滑明显，这无疑是财报中的 “痛点”。数据显示，2025 年第一季度，公司营业收入为 15.76 亿元，同比下降 25.14%；归属于上市公司股东的净利润为 3.46 亿元，同比下降 37.10%。回溯过往，舍得酒业此前凭借独特的品牌定位和产品特色，营收和利润曾保持稳健增长。例如在 2023 - 2024 年期间，通过优化产品结构、拓展销售渠道，其营收增速一度超过行业平均水平。但此次业绩下滑，主要是白酒市场竞争加剧，消费需求出现结构性变化，中高端白酒市场份额竞争激烈，舍得酒业部分产品未能及时契合市场需求调整策略，导致销售受阻。

互联网上投资者和行业分析师对此看法不一。部分投资者担忧业绩持续下滑会影响公司股价和市场估值，而分析师则指出，营收和利润下降反映出公司在市场竞争中面临的产品竞争力、销售渠道等多方面问题亟待解决。若不能有效应对，在市场份额争夺中可能会逐渐处于劣势。

不过，在整体下行的大背景下，经营活动产生的现金流量净额却同比增长 106.76%，这为公司发展保留了一定 “底气”。这主要得益于营业收入下降使得支付的各项税费减少，以及购买商品、接受劳务支付的现金减少。这表明公司在现金流管理上取得一定成效，资金回笼情况良好，拥有相对充足的现金流，能保障日常运营，也为后续战略调整和业务拓展提供资金支持。比如在研发投入、市场推广或潜在的并购整合等方面，充沛的现金流都能让舍得酒业更具主动性。

再看股东层面，股权结构保持相对稳定。四川沱牌舍得集团有限公司仍为控股股东，持股比例 30.23% ，稳定的股权结构有助于公司战略决策的连贯性和稳定性，使公司在面对市场波动时能更专注于长期发展规划的执行。

从市场环境角度分析，白酒行业竞争白热化，头部企业凭借强大品牌影响力和市场渠道优势，不断挤压中小企业市场空间。舍得酒业作为区域强势品牌，面临巨大竞争压力。但行业也存在结构性机会，随着消费者健康意识提升，对高品质、低度化白酒需求增加，以及线上销售渠道的兴起，为舍得酒业提供了转型契机。若公司能把握机会，推出符合市场需求的新产品，拓展线上销售渠道，有望实现业绩回升。

舍得酒业 2025 年第一季度财报虽有诸多挑战，但也不乏亮点。未来，公司需聚焦市场需求，优化产品结构，提升产品竞争力，同时强化市场推广，拓展销售渠道。利用好现金流量优势，加大研发和市场投入，推动产品创新和品牌升级。只有这样，才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展，重新回到增长轨道，给投资者带来新的信心和回报。