“乐”逻辑，又利好Netflix了

导语：消费者会呆在家里消费，因为Netflix一个月订阅费用比大多数电影票价格还便宜。

在Netflix周四的第一季度财报电话会议上，联席CEO格雷格·彼得斯（Greg Peters）没有说的话反而更具分量。

他没有抱怨经济恶化，也没有提到贸易战在其中的作用。他没有为未来因关税上涨而导致的价格上调做铺垫，也没有为高通胀而感到忧虑。

相反，彼得斯在会议一开始就简洁地提到经济问题，试图预防分析师提出的相关问题。

“我们收到了很多问题，”他说。“我们显然在密切关注消费者情绪以及整体经济的走势。但根据我们目前在运营业务时所看到的情况，没有什么显著的需要注意的地方。”

在电话会议中，“经济”一词再也没有被提及。接下来，他直接进入了Netflix的核心业务。

这种自信的表态向投资者传递了一个信息：Netflix有足够的实力应对宏观经济动荡。这种印象帮助其股票今年迄今已上涨9%，并在更广泛的市场以及高飞的“七巨头”公司中占据主导地位。股价在盘后交易中再涨了3%。

财报和随后对经济担忧的忽视进一步巩固了这种超越表现，并提醒所有人，Netflix的股票正表现得像一只“抗衰退”的股票。

为什么Netflix抗衰退

这个想法是，如果消费者因为经济不确定性而减少外出，他们会呆在家里，消费像Netflix这样的相对便宜的娱乐内容。举个例子，Netflix的一个月订阅费用比大多数电影票的价格还便宜。

彼得斯在与分析师的对话中提到，Netflix已经看到了这一趋势在历史上不断上演。

“我们确实在不同国家经历过经济条件挑战的时期，通常即使在那些情况下，我们也能保持积极的飞轮效应，我认为这说明了价值和价格之间的差距——对于很多人来说，即使他们在谨慎消费，我们的服务仍然是非常划算的，”这位联席CEO说道。

此外，从广告的角度来看，Netflix也具有独特的抗冲击能力。

经济衰退期间，广告支出通常会大幅下降。但由于Netflix的广告业务规模较小，该公司大约两年前才启动了这一部门，因此由经济原因引发的广告支出下降对公司财务的影响较小。

“MoffettNathanson的分析师在周四的报告中表示，考虑到Netflix的广告曝光度有限，并且在潜在的经济恶化背景下相对于许多同行具有更好的保护，我们对Netflix的前景保持信心。”

该公司预计Netflix的广告收入将在2027年增长到接近60亿美元，到2030年达到约100亿美元。预计Netflix在2024年将实现约20亿美元的广告收入。（BI）