两年三换帅，“百亿金沙”梦难圆，金沙酒业跑不动了

（原标题：两年三换帅，“百亿金沙”梦难圆，金沙酒业跑不动了）

国内酱酒领域的“黑马”跑不动了？

自被华润收购后，金沙酒业业绩直线下滑，2024年实现营业额21.49亿元，同比增长4%，距离此前定下的百亿目标仍遥远。

过去两年的时间里，金沙酒业频繁更换“掌舵人”，董事长换了三任，总经理也换了两任。此举被外界视为“换汤不换药”的无奈之举。

“酱酒热”退潮之后，金沙酒业面临着高库存、价格倒挂等问题，消费者们对品牌的信任度在持续降低。

频繁换帅

贵州金沙窖酒酒业有限公司是贵州早的国营白酒生产企业之一，连续不间断生产70余年。2007年，国营贵州金沙窖酒厂改制为贵州金沙窖酒酒业有限公司（简称“金沙酒业”），2023年元月，华润酒业入主金沙酒业，成为央企控股企业。

回顾历史，金沙酒业曾被称为“酱酒黑马”，营业收入从2019年的8.78亿元一路狂飙到2021年的36.41亿元，期间整体增幅高达3倍。

自华润接手后，金沙酒业业绩断崖式下跌，2023年营业额仅在20.67亿元。最新财报显示，2024年华润啤酒旗下白酒业务（即金沙酒业）实现营业额21.49亿元，同比增长4%。

此前的2020年，金沙酒业发布《百亿金沙战略规划》显示，为实现百亿将施行三步走战略，至2028年目标达成，在此期间力争2024年实现主板上市。

目前来看，金沙酒业没有实现独立上市，公司收入距离百亿目标也越来越远了。

值得一提的是，华润啤酒入主至今，金沙酒业管理层已经历多轮变动，两年内三次更换董事长、二次更换总经理人选。

2023年2月，华润啤酒掌门人侯孝海携多位华润啤酒“老将”进入金沙酒业管理层，侯孝海任金沙酒业董事长，范世凯任总经理，赵新华任副总经理，魏强任董事。

2024年2月，侯孝海辞任了金沙酒业董事长一职并退出董事会，由魏强接棒。

短短10个月过后，魏强也卸任董事长，转而由金沙酒业原总经理范世凯拟兼任金沙酒业董事长；深耕河南、贵州啤酒市场多年的“老将”李濮成为金沙酒业新一任总经理。

需要注意的是，无论是侯孝海、魏强，还是范世凯、李濮，都是啤酒行业出身，在白酒业内资深人士看来，都可称作“门外汉”。

对于金沙酒业高管层频繁“换血”，业内传言，这大概率是在为企业经营管理不善“买单”。

屡遭处罚

过去几年，金沙酒业取得的亮眼成绩，主要得益于公司的“拳头产品”摘要酒。但如今金沙酒业面临着大单品价格倒挂、库存积压、酒质下降等多重问题。

据官网显示，金沙酒业旗下共有两大品牌，一是摘要，上游战略广告语“争上游 喝摘要”；二是金沙回沙，金沙回沙，醇柔酱香，定位“醇柔酱香开创者”。

摘要酒是金沙酒业主推单品，这一系列包含摘要·珍品版、摘要·珍品版2.0、摘要·尊享版、摘要·生肖版等，其中摘要珍品版最为畅销。

在上一轮白酒景气周期时，金沙酒业对摘要酒多次提价，摘要酒珍品版的零售指导价达到了1399元/瓶。随着“酱酒热”降温，摘要酒部分终端价格呈现下行趋势。

在淘宝App上搜索“金沙摘要酒”关键词发现，在部分经销商门店中，53度 500ml金沙摘要酒预估到手价约505元/瓶。

此前，金沙酒业曾试图通过各大销售区域的经销商来整顿线上平台中低于650元的摘要酒销售情况，但这一措施并未取得显著成效。

除了市场价格体系的混乱，金沙酒业还多次面临着合规挑战。

2023年7月，金沙酒业因“厂区雨水管道有淡黄色水排入厂界外截洪沟，与截洪沟收集的山洪水一并流至截洪沟下游拦挡闸，在拦挡闸处用抽水泵回抽至2号污水处理站调节池，有少部分经拦挡闸渗至外环境，采水监测监测报告结果显示该外排水水样不达标”被毕节市生态环境局发出责令改正违法行为决定书。

2024年3月，金沙县自然资源局发布一则处罚公告，金沙酒业因违反规划建设，被处以罚款229.45万元，责令限时整改。公示违规事实为：公司于2022年7月开始，未经有权机关批准，未取得《建设工程规划许可证》的情况下，在金沙县民兴街道大水社区、光明社区修建制曲八厂房、制酒十九厂。

内容来源：财观潮头