爱奇艺业绩遭遇萎缩 爆款缺失引发用户和广告商离场？

（原标题：爱奇艺业绩遭遇萎缩 爆款缺失引发用户和广告商离场？）

《电鳗财经》电鳗号/文

在2024年的视频平台竞技场上，爱奇艺似乎遭遇了前所未有的挑战。曾经的辉煌不再，取而代之的是一系列令人担忧的信号：爆款内容匮乏、会员数量下滑、广告收入减少……这家曾经的行业巨头，如今正面临一场严峻的考验。

回顾2023年，爱奇艺凭借《狂飙》等多部爆款剧集，实现了业绩的飞跃，月度平均单会员收入(ARM)和日均订阅会员数均创下历史新高。然而，进入2024年，情况却急转直下。全年营收降至292.3亿元人民币，同比下降8%，核心财务指标萎缩。这一变化，无疑与爆款内容的缺失密切相关。

业内人士指出，爆款内容对于视频平台而言，犹如生命线般重要。它不仅能吸引大量新用户，还能提升现有用户的活跃度和忠诚度。然而，2024年的爱奇艺却在这条生命线上遭遇了“断档”。全年新增内容供应减少，前三季度在竞品的夹击下表现平平，直至第四季度才凭借《我是刑警》《漂白》等少数剧集挽回些许颜面。这种青黄不接的局面，直接导致了会员服务和在线广告两大支柱业务的收入下滑。

会员服务作为爱奇艺的营收基石，其表现尤为引人注目。2024年，会员服务营收为177.6亿元，同比下降13%，而在线广告服务收入也同比收缩8%至57.1亿元。这两项业务的下滑，不仅反映了市场对爱奇艺内容质量的质疑，也揭示了用户对其吸引力的减弱。

面对困境，爱奇艺并非没有尝试过自救。从入局微短剧到推出亲情卡套餐，再到精简成本结构，爱奇艺试图通过多种方式来挽回颓势。然而，这些努力似乎并未取得预期的效果。短视频平台的崛起、用户习惯的改变以及广告市场的萎缩，都给爱奇艺的复苏之路带来了重重阻碍。

展望未来，爱奇艺能否走出困境、重拾辉煌?这无疑是一个充满挑战和不确定性的问题。但有一点可以肯定的是，爱奇艺必须重新找回自己的核心竞争力——即持续输出高质量、有吸引力的内容。只有这样，才能重新赢得用户的青睐、广告商的信任以及市场的尊重。

爱奇艺的2024年是充满挑战的一年。在爆款断档、会员逃离、广告商撤退的多重困境下，爱奇艺正站在一个新的起点上。未来如何发展，《电鳗财经》将持续予以关注。

《电鳗快报》