哔哩哔哩2024年总收入突破268亿元，广告和手游成为双引擎

（原标题：哔哩哔哩2024年总收入突破268亿元，广告和手游成为双引擎）

2025 年 2 月 20 日，哔哩哔哩（BILI.US）公布了 2024 年第四季度及全年财报。这份财报显示，B 站在过去一年既有亮眼的增长表现，也面临着一些不容忽视的挑战。从财务和市场的综合角度来看，B 站正处于转型发展的关键节点，未来机遇与风险并存。

从财务数据的增长态势来看，B 站在 2024 年展现出强劲的上升势头。全年总净收入达到 268.3 亿元，同比增长 19%；第四季度总净收入为 77.3 亿元，同比增长 22%。其中，广告业务和手游业务成为增长的两大引擎。广告收入全年达 81.9 亿元，同比增长 28%，第四季度为 23.9 亿元，同比增长 24% ，这得益于 B 站不断优化广告产品体系，提升广告投放效率，吸引了更多品牌方投放。手游业务同样表现出色，全年收入 56.1 亿元，同比增长 40%，第四季度收入 18 亿元，同比增长 79%，主要得益于 2024 年独家授权游戏《三国：谋定天下》的火爆。这表明 B 站在商业化变现方面取得了显著成效，其商业价值得到进一步挖掘。

从市场表现来看，B 站用户增长与粘性提升态势良好。第四季度平均日活跃用户（DAUs）达到 1.03 亿，较去年同期的 1.001 亿有所增长，用户在平台上的日均停留时长达到 99 分钟。这一数据体现出 B 站社区生态的活力与吸引力，用户对平台内容的兴趣浓厚，愿意投入更多时间。长期以来，B 站凭借丰富多元的内容生态，涵盖动漫、游戏、知识科普等多个领域，满足了年轻用户群体多样化的需求，逐渐培养起用户对平台的忠诚度。在竞争激烈的在线娱乐市场中，这样的用户增长和粘性提升为 B 站的持续发展奠定了坚实基础。

不过，B 站也面临着一些挑战。从财务成本角度看，虽然整体营收增长，但成本压力依然存在。2024 年全年营收成本为 180.6 亿元，同比增长 6%，主要源于收入分成成本和服务器及带宽成本的增加。其中，收入分成成本作为营收成本的关键部分，达到 108 亿元，同比增长 14%，这与手游业务增长带来的分成支出增加密切相关。成本的上升对利润空间造成一定挤压，尽管全年毛利润增长 61%，但仍需关注成本控制问题，以实现更健康的盈利模式。

从市场竞争角度而言，在线娱乐行业竞争愈发激烈。短视频平台持续崛起，不断抢占用户时间和市场份额，对 B 站形成分流压力。尽管 B 站的用户粘性较高，但如何在保持自身特色的同时，进一步拓展用户群体，吸引不同年龄段和兴趣爱好的用户，是其面临的重要挑战。此外，在广告市场方面，虽然 B 站广告业务增长显著，但行业竞争也在加剧，需要不断提升广告产品的差异化优势，以维持广告收入的增长态势。

综合来看，B 站在 2024 年的财务和市场表现可圈可点，在商业化和用户运营方面取得了重要进展，但也面临成本控制和市场竞争等挑战。未来，B 站若能借助自身的社区优势和内容生态，进一步优化成本结构，提升运营效率，同时持续创新广告和游戏业务模式，有望在竞争激烈的在线娱乐市场中保持增长态势，实现可持续发展。但如果无法有效应对上述挑战，其发展速度和盈利能力可能会受到一定影响。