优衣库在华失宠？“平替”品牌崛起抢占市场

（原标题：优衣库在华失宠？“平替”品牌崛起抢占市场）

《电鳗财经》电鳗号 / 文

近日，优衣库的母公司迅销集团公布了2024财年的财报。虽然该集团在全球多个市场表现不俗，但在大中华区的营收和利润却双双下降，这一现象引发了广泛关注。

根据财报数据，作为优衣库第二大市场的大中华区表现不太理想，报告期内优衣库在大中华区的营收增长9.2%至6770亿日元(约合人民币321亿元)，营业利润微增0.5%至1048亿日元(约合人民币50亿元)，较上年的双位数增速明显放缓。

优衣库在中国的失宠，一部分原因可归结于其“傲慢”的定价策略。尽管在全球范围内推出了大量折扣活动，但在经济下行压力下，中国消费者变得更加理性和注重性价比，这让优衣库的价格策略面临挑战。

另一重要因素是“平替”品牌的兴起。随着电商的发展，许多中国消费者发现可以在平台上以更低的价格购买到质量相差无几的商品。这些“平替”品牌不仅价格亲民，而且在设计上更符合中国年轻人的口味，这进一步挤压了优衣库的市场份额。

优衣库在中国面临的困境尤其具有象征意义，它反映了许多国际品牌在中国市场的现状。曾经，这些品牌凭借独特的设计和较高的品质赢得了中国消费者的青睐。然而，随着中国经济的快速发展和本土品牌的崛起，国际品牌不再具备明显的竞争优势。

业内人士指出，对于优衣库而言，要挽回失去的市场，仅靠降价是远远不够的。需要重新审视中国市场的消费趋势，加强品牌本土化策略，提高产品的性价比，并积极利用电商平台拓展销售渠道。

优衣库在华失宠的故事是一个典型的商业案例，它提醒我们，在快速变化的市场环境中，任何品牌都不能固步自封。只有不断创新和适应市场需求，才能在竞争中立于不败之地。未来，优衣库和其他国际品牌如何在中国市场重新找到自己的定位，将是业界关注的焦点。

《电鳗财经》将对优衣库在大中华区的业绩表现情况保持关注。

《电鳗快报》