国金证券可选消费年度策略：坚定看好财政补贴主线 内需企稳回升同时关注企业出海

（原标题：国金证券可选消费年度策略：坚定看好财政补贴主线 内需企稳回升同时关注企业出海）

智通财经APP获悉，国金证券发布研报称，25Q1首推财政补贴，4月决断全年主线。2025年地产下行及居民紧缩预期或有望缓解，助力25年内需企稳回升；海外美元降息仍可期待，从长期方向上看消费企业出海是继续寻找增长的关键。由于25年内外需演绎均有不确定性，对全年节奏把握尤其重要。未来行情可能分两阶段，因时制宜采取不同对策。第一阶段:业绩真空期，坚定看好财政补贴主线!第二阶段:4月决断后，分情景决断主线。

国金证券主要观点如下：

可选消费年度复盘

表现回顾：24年可选消费板块共有两轮大行情。

2月底至5月初、9月底至10月中，分别受经济复苏预期、一揽子刺激政策出台推动，累计涨幅曾达13.5%/26.8%的阶段性高点。

拆分来看，可选消费指数1月至11月底累计上涨14.7%，PE估值由16X上升至18X、累计涨幅14.0%，全年行情主要由复苏预期推动估值提升带动。

分行业看，家用电器表现突出，受益于“以旧换新”财政补贴及较早布局出海对冲内需下行，年内累计涨幅22.0%。其余板块则面临业绩或估值压制，例如美容护理因可选属性强致估值下行、轻工制造涉及地产链致业绩下行。

主线逻辑：结构性分化突出，不同细分赛道景气参差，出海 >= 财政补贴 > 地产链 = 快消&新消费。

出海方向上半年强势，下半年有所回落但依然贡献α机会。其次是年底政策转向后的财政补贴，直接提振相关行业景气回升，并有望在25年延续加力、扩大范围。

内需方向的其他主线如快消&新消费、地产链则受制于国内宏观环境影响，居民部门的消费紧缩使得可选属性、升级属性较强的细分赛道均面临收入下滑、折扣/费用率加深的情况。

25年消费宏观展望

内需：地产有望企稳，内需稳健复苏。

24年社零中枢有所下移，呈前高后低态势，1-10月累计同增3.5%，但在10月底迎来反转。需求承压主要来自居民消费倾向走弱，24Q3储蓄率约31.6%，实际居民可支配收入增速高于同期社零。随着财政持续发力、地产刺激见效，地产下行及居民紧缩预期有望缓解，助力25年内需企稳回升。

出口：降息仍可期待，出海大势所趋。

可选消费出口主要涉及家电/轻工/纺服，24上半年演绎海外补库逻辑，下半年部分品类随着补库完成、基数抬高致月度同比转负。但家用电器/体育用品/纺织纱线等品类继续保持景气，显示对应板块具备较强的国际竞争力。展望25年，美元降息仍可期待、非美市场需求亦有回升。特朗普当选加剧了出口的短期不确定性，但从长期方向上看消费企业出海是继续寻找增长的关键。

25年可选消费策略：25Q1首推财政补贴，4月决断全年主线。

25年内外需演绎均有不确定性，受国内财政补贴、海外特朗普贸易政策等外生变量影响，因此对全年节奏把握尤其重要。该行判断行情可能分两阶段，因时制宜采取不同对策。

第一阶段：业绩真空期，坚定看好财政补贴主线!24年底至25Q1，业绩空窗期重点配置确定性最强的财政补贴方向，轻配快消品(估值较高&盈利预期已上调)、地产链(修复需要观察)和出海(特朗普上台带来不确定性)；

第二阶段：4月决断后，可选消费买什么?25年4月后，国内政策落地+海外风险释放，侧重数据验证，分三种情景判断下半年主线逻辑：

①顺周期顺利复苏：增配内需方向，关注景气&；估值弹性大的男装/厨电/医美/家居/餐饮；

②复苏但不及预期：内需配置板块龙头，关注白电/化妆品/运动服饰/旅游/两轮车，并均衡配置出海方向机会；

③内需继续承压：内需侧重防御，选择低估值+确定性的红利资产，同时增大在出海方向的配置。

若内需持续承压，本土消费企业谋求增长必须拓展海外市场。无论选择品牌还是产能出海，具备全球竞争力的中国消费品企业能跑出α机会，建议关注白电/黑电/潮玩/电子烟/家居出海/运动制造。

风险提示：政策落地不及预期；海外经济波动；市场波动风险；数据跟踪误差。