“史上最长”双11公布实情

2024年的双11，大众还有多少热情？

关于这个问题，从双11进入预热期就引发了广泛讨论。真实情况具体怎样？还是得数据说话。

眼下这场大促已正式进入高潮期，不少平台迎来现货开卖，相关数据暴露了端倪。天猫很典型，作为双11发起者，这位资深玩家从来不缺实力。天猫双11在前一天晚8点现货开卖，仅5分钟，苹果成交额超10亿。

另外，华为、小米、vivo、三星、索尼等3C数码品牌成交也迅速破亿。其中vivo、iQOO手机品牌等更是短短15分钟成交额就超去年首小时。

还有其他平台，也迎来了开门红。比如唯品会，曾经很多人眼中的小电商，如今表现也很让人欣喜。唯品会开启的11.11开幕盛典及首场限量爆款活动，开售一小时，就有秋冬服饰、家电数码、美妆护肤、箱包鞋履等多品类迎来爆发。

服饰是该平台强项，尤为典型。眼下秋冬服饰越发成为刚需，该平台女士羽绒服、儿童保暖内衣、女士针织衫等销量快速增长，女靴、儿童羽绒服、女士大衣等品类销量增速突出。

另外唯品会上家电数码也意外出现热销，被大量消费者抢购。在官方真金白银补贴的背景下，耳机、智能手表、手机等销量排名唯品会前三；小家电表现喜人，电饭煲、破壁机、扫地机器人、洗地机、空气净化器等均同比倍增。

双11眼下还没结束，仅从爆发力来看，它的号召力事实并没减弱。很多人每到这个时节，就习惯性地惦记上了平台折扣，几乎形成了参与剁手的“肌肉记忆”。

当然双11仍火热，也不单单是“国民习惯”的问题。今年双11，新变化也成功挑动了消费者的敏感神经。互联互通就算一个。这个双11前，淘天和微信互通、京东物流接入淘天，“高墙”纷纷拆除，消费者消费有望更便利。

品质低价更为典型，这一点也更能引起消费者兴趣。最近两年，追求绝对低价的价格战，给市场打下深深烙印，但是今年，各大电商在瞄准低价的同时，也格外关注品质，走出了一条“不卷低价卷优惠，不卷价位卷品质”的新路。

最后还有一点很重要，双11多年不衰，即便新鲜度下降也依然热闹，归根结底在于消费市场的蓬勃活力。当前消费复苏是大趋势，双11这样的关键节点，自不负众望。