今年的“双十一”，有哪些新变化？

（原标题：今年的“双十一”，有哪些新变化？）

整顿完职场的00后，如今杀到创业圈开始整顿“双十一”了。

00后成“双十一”备战主力军

早在2021年就成为“双十一”消费主力军的00后，如今成为了商家主力军。

淘工厂产地中心数据显示，在淘工厂今年备战“双十一”的新卖家中，以“84前”、“85后-95前”以及“95后-00后”三个年龄段进行划分，“95后-00后”卖家以41.6%的占比，略高于“85后-95前”的40.4%，成功跻身主流新势力卖家的行列。与去年相比，这一群体的数量更是激增了106%，成为最为活跃的新卖家群体。

值得注意的是，女性卖家在这一群体中也呈现出增长趋势，占比已接近新卖家的三成。

这些00后卖家不仅在数量上占据优势，更在业绩上展现出了惊人的潜力。他们不仅活跃在东部地区，中西部地区也有越来越多的年轻人加入到电商创业的浪潮中。

在广东、浙江、江苏、福建、山东等10个省份的卖家中，00后的占比高达87.66%，他们大多是“厂二代”、“厂三代”，或者是年轻的大学生创业者。此外，山东、河北、河南、安徽、湖北、云南等省份的年轻卖家也进入了TOP10，中西部地区的年轻势力正在积极投身于电商创业。

淘工厂产地中心负责人张鹏表示，00后卖家成为淘工厂今年“双十一”新卖家主力军，这对各地产地来说是一个积极的信号。这既体现了年轻人对淘工厂的认可，也彰显了他们对当地产业发展的信心。

此外，00后卖家不仅年轻有活力，更具备对年轻消费者需求的深刻洞察。他们选择的创业赛道往往与年轻人热衷、充满潮流趋势的领域高度重合，如玩具潮玩、宠物、户外旅行、母婴亲子、运动健身器材和服饰、美妆及美妆工具、药食同源食品饮料等。这些行业也是淘宝上今年的热门行业，也是年轻卖家们的广阔的舞台。

史上最长“双十一”

今年的“双十一”，除了00后卖家的崛起，还有哪些新变化？

首先，“双十一”的时间跨度被显著拉长，被称为“史上最长”的“双十一”。天猫、京东等电商平台纷纷将“双十一”的启动时间提前至10月中旬，相较于往年提前了约十天。直播电商更是提前布局，抖音电商于10月初便开启了“双十一”的“抢先期”，快手也紧随其后。这一时间上的调整，旨在通过提前抢跑和延长活动周期，更好地锁定消费者，刺激消费需求的释放。

在留住商家方面，电商平台也展现出了更多的诚意。天猫、淘宝等平台通过推出退货宝、拦截不合理退款请求等措施，降低了商家的退货成本和资金压力。京东则通过迭代“春晓计划”，为商家提供更多的曝光机会和扶持，增强了商家的信心，促进了平台与商家之间的共赢。

与此同时，平台之间的壁垒也在逐渐消除。淘宝与微信之间实现了互联互通，美团外卖、美团酒店等也正式入驻了支付宝小程序，京东则引入了菜鸟和支付宝。这些变化打破了人为的隔绝，使得竞争更加聚焦于产品质量、价格优势和服务体验等核心要素。

在支付和物流环节，电商平台也实现了更多的牵手合作。淘宝天猫商家提供的付款页面已经支持微信支付，为用户提供了更加便捷的支付方式。同时，淘宝天猫还计划接入京东物流系统，为商家提供更多的物流选项。京东也将接入菜鸟速递与菜鸟驿站网络，进一步提升了物流效率。

当然，消费者最关心的还是如何在“双十一”买到更优惠的商品。今年各平台补贴加码。天猫称补贴最大、红包最多，额外投入300亿消费券及红包。京东设“超级秒杀日”、“百亿补贴日”及“巅峰28小时”。拼多多首推“百亿消费券”，并升级“超级加倍补”。

不过也有消费者表示，商家会先涨价再给优惠，实际商品的价格并没有改变。

出品｜华博商业评论

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