古井贡酒“三贡节”，用“共创”实现“贡创”

文 丨 赵冲

出品丨鳌头财经

2024年被古井贡酒定义为“重整归零年”。

“归零”意味着放下、打破、重构，不破不立，破而后立，拿出彻底改革的勇气，再创辉煌的起点。

当下，以“三品工程”为核心，古井贡酒将“共创”作为勇立潮头的法宝。

近期，正在火热举办的“首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛”，以“贡创、贡献、贡享”为主题，通过三大创意赛事——产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛，与全球消费者、设计师、品牌创作者及社会各界精英共创酒业未来。

在历史的新起点上，古井贡酒博采众长、海纳百川，用“纳新”推动“创新”，用“共创”实现“贡创”，用“流量”换得“留量”。

收集全球创意 用“纳新”推动“创新”

古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，“真善美”是古井做优做久的思想根基，“三品工程”是古井贡酒做大做强的康庄大道。

梁金辉指出，对古井贡酒而言，“真”是“酒品”，对应白酒品质，突出“做酒如做人，贵在一个真”，要“做真人”，品质求真。“善”是“衣品”，对应品牌形象，强调“字如其人，牌如其人”，要“酿美酒”，品行求善。美是“人品”，对应企业品格，强调“天人合一”，要“善其身济天下”，品牌求美。

“善其身、济天下”是对孟子提出的“穷则独善其身，达则兼济天下”思想，在中国式现代化企业品牌建设上的全新解读。

“济天下”的“济”解释为成就，如《资治通鉴》“以济大事”，《后汉书·荀彧传》“故虽有困败，而终济大业”。

“济天下”前，要“善其身”，必然会先“汲天下”，也就是要博采众长、海纳百川。

作为我国白酒制造业龙头，古井贡酒正顺应当前年轻化、国际化白酒消费趋势，开展多元化探索，积极提升品牌知名度和美誉度。

2014年，古井贡酒开启中国酒文化全球巡礼，持续探索国际化路径。

2023年，古井贡酒·年份原浆联合八喜冰淇淋推出浓香型原味冰淇淋，实现浓香风味白酒和牛乳的新奇搭配，让冰淇淋带上“古井味”。

2024年，“尔滨”持续爆火的盛况下，古井贡酒推出年份原浆·古20&马迭尔冰棍，让更多消费者更直观地体验到东方酿造在新时代的美。

类似的例子不胜枚举，古井贡酒持续“破圈”。

近日，以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛正在如火如荼地开展。

据了解，三贡节大赛通过三大创意赛事——产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛，与全球消费者、设计师、品牌创作者及社会各界精英共创酒业未来。

8月1日，由中国包装联合会、中国包装有限责任公司指导，中国出口商品包装研究所主办，安徽古井贡酒股份有限公司承办的“（古井贡酒）产品设计贡创大赛”开启。

古井贡酒“汲天下”，赛事面向全球，以开放的姿态，用“纳新”推动“创新”，向世界收集白酒故事、讲好白酒故事。

激发交叉创新 用“共创”实现“贡创”

站在新的起点，聚焦新的目标，古井贡酒依靠的是还是广大人民。“贡创”是共创的谐音，主体就是人民大众。

交叉思维概念先驱者弗朗斯·约翰松提出，把不同背景的人聚到一处，我们就可以经常地将原有的各种方法或理论应用到新的环境中，创造出与众不同的思想组合。

古井贡酒已经在不断的交叉创新中，结出了累累硕果。

例如，古井贡酒与江南大学徐岩教授团队合作，应用富集传代和厌氧分离技术，首次从黄淮地区发现并鉴定出了窖泥主体产己酸的微生物。

古井贡酒携手京东集团开启古井贡酒·年份原浆京东陈年老酒馆，深入实践C2M模式，让消费者直连商家，极大减少中间流转环节，让消费者享受到更多实惠。

古井贡酒还与《中国国家地理》联袂开启亳州酿酒环境探源之旅，历时半年多，以地理、酿酒、人文三大视角进行专刊架构，汇编成《中国国家地理亳州专刊》，展现产区和企业的优势。

当前，古井集团以“站在月球看地球，跳出古井做古井”“与高手过招，与巨人握手”的思维方式，吸取了华为、阿里、德勤等几家龙头企业的宝贵经验和建议，借助5G、边缘计算、云技术等新一代信息技术，实现以数据驱动生产，以技术创新为企业提质增效赋能，助力打造白酒灯塔工厂。

此次，古井贡酒推动的共创，让集体知识始终处于一种不断向前推进、完善与创新的过程中。无数创作者将自己的见解转化为他人可能接受的客观知识，并通过协商、评价对知识进行不断修正，最终成为古井贡酒宝贵的品牌资产。

9月11日至13日，产品设计贡创大赛宣讲活动在广州、武汉、西安、芜湖等城市展开，相继走进广州美术学院、湖北美术学院、西安美术学院、安徽工程大学等高等学府，邀请了众多设计领域的知名专家、学者参与。

古井贡酒相关负责人表示，品牌“贡创大赛”鼓励参赛者围绕品牌形象、市场策略、产品创新等方面提出品牌创新方案，共同为产业开发注入新鲜血液。

据了解，古井贡酒开放了深厚文化底蕴和部分研发平台资源，诚邀社会各界精英加入的创意盛宴。这一白酒行业史无前例的开放动作，不仅能推动古井贡酒产、研、销的良性循环，还为中国酒业的未来发展提供了新的范式。

倡导文明饮酒 用“流量”换得“留量”

身处互联网时代，古井贡酒·年份原浆三贡节大赛的征地在网络渠道。

短视频具备社交属性，让用户可以关注自己感兴趣的人或话题，进行互动和交流，获得更多的归属感和满足感，实现思想共鸣和价值升华。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，短视频和网络直播成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。目前，我国短视频用户规模超过10亿，已成为国民触网的首要应用。

首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛中，古井贡酒主动适应信息化要求、强化互联网思维，不断提高对互联网规律的把握能力、对信息化发展的驾驭能力。

短视频以其内容的多元化多样性，以及形态的高活跃度、高拓展性、决定了其是传播主流价值的“超导体”。

如何实现“超导体”的作用？古井贡酒看到了变化，掀起了变革，但落脚点还是“健康”二字。

回顾过往，古井贡酒立足于深厚的中医药文化和白酒文化，打造“和”系列露酒、灵芝酒等一系列产品。

2022年，古井贡酒在主业守正的同时，创新开辟第二赛道，成立了安徽古井健康科技有限公司，正式开启了中医药大健康产业发展新征程。

首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛中，在亳州市人民政府、行业协会的指导下，古井贡酒呼吁全民参与“年份原浆古20‘文明饮酒’短视频贡创大赛”，倡导文明饮酒新风尚。

大赛鼓励选手从健康饮酒、饮酒礼仪、酒后公德等多个方向进行“文明饮酒”的内涵演绎，拍摄以“文明饮酒”为题材、带有古20产品元素的视频作品参赛，为文明饮酒提“古的idea”。这将为古井贡酒带来多重收益。

古井贡酒把健康放在了弘扬白酒文化的首位，最终实现从“流量”到“留量”的转变。

古井贡酒搭建起了一个面向全球化、实现学科交叉创新、利用互联网思维的交叉创新体系，将为古井贡酒和白酒行业注入新的活力，践行“品质求真，品行求善，品牌求美”的三品工程，酿出“中国酿”，贡献“世界香”。