2024年中国积木行业发展现状分析 乐高在中国积木市场处于领先地位【组图】

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行业主要上市公司：奥飞娱乐(002292);星辉娱乐(300043);沐邦高科(603398);实丰文化(002862);高乐股份(002348);泡泡玛特(09992.HK);凯知乐国际(02122.HK);彩星玩具(00869.HK);名创优品(09896.HK);美乐雅(834424)等

本文核心数据：中国积木市场规模;中国积木玩具线上销售额;中国积木玩具线上销售量;中国积木市场竞争格局;中国线上平台积木玩具品牌销售额排名

中国积木市场规模超过200亿元

随着乐高以及国产积木品牌的快速发展，中国积木市场规模呈现上升趋势，2022年达到217亿元，初步统计，2023年中国积木市场规模也在217亿元左右，与2022年持平。

2024年上半年线上平台积木销售额和销售量均下降

线上渠道方面，2024年上半年，淘宝、天猫、京东三家电商平台积木销售额达到38.73亿元，较2023年上半年的45亿元下降14.2%。

注：上述线上市场仅包括淘宝、天猫、京东，产品均价在9.9元以上，下同。

销售量方面，2024年上半年三大电商平台销售积木玩具3528.8万套，同比小幅下降0.1%，销售量降幅大幅低于销售额降幅。

乐高在中国积木市场处于领先地位

根据品牌网评选出的2024年积木玩具十大品牌，包括LEGO乐高、美高MEGABLOKS、Hape、麦格弗MAGFORMERS、邦宝、LearningResources、Gigo智高、木玩世家、特宝儿TOPBRIGHT和积高COGO。

注：积木玩具十大品牌数据由品牌网品牌数据研究部门通过资料收集整理，基于大数据统计，根据市场及参数条件变化分析研究得出，是大数据、云计算、数据统计真实客观呈现的结果。

从2023年3月至2024年2月线上渠道积木玩具销售额看，乐高营收超30亿元，布鲁可、森宝积木、乐乐兄弟、启蒙等线上销售额在1亿元以上，其他品牌积木销售额均低于1亿元。