万万没想到！潘展乐、全红婵，统统被农夫山泉拿下，赢麻了

这届奥运会，哪个中国运动员的商业价值最大？潘展乐肯定是其中之一。

其一，打破世界纪录夺得了100米自由泳的奥运冠军，其意义不亚于雅典奥运会刘翔110米栏夺冠，在一个白人至上的运动，打碎了欧美人几百年积攒的优越感；

其二，所谓“老夫聊发少年狂”，潘展乐的一些言论，在传统文化看来是狂妄，但是，因为潘展乐展现了这种绝对实力，所以被视为自信和霸气侧漏。

在夺冠之前，就已经有不少品牌押注了潘展乐。其中，就包括$农夫山泉(HK|09633)$农夫山泉。

大家有看过这个广告吗？

“我是潘展乐，感谢农夫山泉挺我站上世界舞台，我非常喜欢农夫山泉，备战期间也一直在喝，农夫山泉有点甜。”

这则广告一经播出，立马在网络上引起了巨大争议。

有人说，从广告背景来看，感觉像是潘展乐夺冠后，匆匆接的一支广告；也有人说，不能接受潘展乐代言农夫山泉，甚至，网上还有一种声音，因为潘展乐代言了农夫山泉，从今往后连潘展乐也要一起抵制。

怎么看待这个事情？

首先，早在2019年，农夫山泉就跟中国游泳队建立了合作关系，而潘展乐是游泳队的一员；其次，潘展乐并不是突然爆火，早在今年2月的游泳世锦赛，潘展乐就已经夺得了金牌，并成为了农夫山泉的“品牌大使”。

所以，潘展乐代言农夫山泉这事，其实是发生在这次奥运会前，且完全是你情我愿的商业选择。商业就是商业，游泳就是游泳，大家千万不要脑子一热，让刚刚为国争光的奥运健儿们身处在舆论漩涡难以脱身。

当然，咱们可以借着这个话题，进一步深入探讨。

先问大家一个问题，大家知道现在娃哈哈纯净水的代言人是谁吗？是不是一下子被问住了，娃哈哈跟王力宏的解约时间是2018年，但六年时间过去，娃哈哈并没能找到一个能够被全国消费者熟知的品牌代言人。

有网友给娃哈哈撮合过全红婵，说无论是外形条件还是精神内核，全红婵都非常适合代言娃哈哈。但是，撮合了这么久，代言一事还是没能够完成。最后大家猛然发现，原来早在几年前，农夫山泉就已经跟国家跳水队达成了合作，这里面自然也就包括全红婵。

所以，对娃哈哈来说，这届奥运会的“顶流”运动员，或许只剩下郑钦文了。

大家有没有意识到一个问题，在这场广大网友偏执的“爱”中，娃哈哈似乎并没有得到太多实质性的好处。相反，农夫山泉在一场又一场的营销活动中主动出击，先是邀请了众多消费者、知名大V实地参观农夫山泉基地，后又推出“绿瓶”包装，挑起瓶装水的价格战，再到这次奥运会代言人，农夫山泉不断挑起舆论热点。

2023年，农夫山泉营业收入426.7亿元，同比增长28.36%；净利润120.8亿元，同比增长42.19%。而且，农夫山泉毛利率和净利润率分别为59.55%和28.31%，几乎逐年上涨。

一直有人说，卖水是一门暴利生意，真正的成本只有瓶子和运输费用，水本身是不用钱的。但是，这门生意不是你想做，想做就能做的。就比如国内瓶装水市场份额排名第二的怡宝，其利润率不足10%，跟农夫山泉差距巨大。

除此之外，农夫山泉这家公司，还有一项能力是大家忽视的。

跟怡宝和娃哈哈不同，农夫山泉的瓶装水，又分了很多系列，比如天然雪水、含锂水，再比如泡茶水、运动水和婴儿水。总之一句话，通过产品定位和营销的力量，农夫山泉把水这门生意，做到了极致。

别忘了，农夫山泉除了卖水之外，还有茶饮料、功能饮料和果汁饮料等众多产品矩阵。所以，我们是不是得承认，农夫山泉这家公司，真的非常出色。

#奥运概念中国企业成色几何？#