场景成促进消费新抓手 海尔消金打造差异化优势

日前，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》聚焦餐饮住宿、家政服务、养老托育、文化娱乐等八个重点领域，提出20项重点任务，包括挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费潜力；激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力；培育壮大数字、绿色、健康等新型消费等。

金融与消费始终息息相关，彼此相互促进，金融正成为促进消费的重要手段。“产业+金融”是当下各产业促消费的重要模式，也是金融机构、产业推出的提质惠民行动，如汽车行业有0息购车、家居行业有以旧换新亿元补贴、家电行业有最高12期免息......

其中，消费金融发挥了优势作用，不仅具有丰富的消费场景，而且拥有大量用户基础。海尔消费金融（简称“海尔消金”）是一家注册地位于青岛，首家产融结合的持牌消费金融机构。

据悉，目前31家持牌消费金融公司中，大多数是银行系，其次是产业系。产业系持牌消费金融机构最大的优势是有着丰富的场景，公开信息显示，海尔消金的场景业务已经做到行业第一，覆盖教育、医疗等服务类消费场景以及家电等商品类场景，表示“将持续探索和开拓更多消费场景，以满足用户在各个场景的金融需求，为促进消费提供内生动力”。

相关负责人透露，目前海尔消金的服务类场景已覆盖超过8000家合作商户，累计为100多万场景用户提供资金支持，总交易额突破百亿元。

为了促进消费高质量发展，更好的利民惠民，海尔消金近期推出了促消费新举措，“0利息、0首付、0手续费”购买海尔绿色家电，即在今年4月推出的“智家分期”产品，目前正在向全国各地陆续铺开。

在“以旧换新”号召下，海尔消金以“提前让用户用上好家电”为目标，“提前”即通过0息可分6期、12期购置家电，“好家电”即绿色、低碳、耗的智能家电，实现家电升级、生活提质。

近年来，消费者的消费方式和消费行为已经发生了深刻的变化，从现金到线上支付再到分期，无不展现金融的创新，满足了用户各方面的金融需求；另外，消费者对品质有了更高的追求，绿色消费市场不断扩容，“绿色+智能”成为家电消费的新选择。

海尔消金以产业为依托，打出了差异化路线，形成了核心竞争力。据披露，截至目前，海尔消金的场景业务已经遍布全国32个省份，共计430个城市。