水星家纺品牌建设实现华丽转身，助力新零售发展

（原标题：水星家纺品牌建设实现华丽转身，助力新零售发展）

水星家纺，一个以“让家人睡个好觉”为企业使命的品牌，自1987年成立以来，始终秉持“好被芯，选水星”的品牌主张，历经三个关键发展阶段，成功地将自己打造成为国内家纺行业的领军者。

品牌建设与前瞻布局

水星家纺的故事始于1987年的温州，创始人李裕杰先生创立了“龙港江南被服厂”。随着业务的拓展，公司迁至上海，于2000年正式成立上海水星被服有限公司，并着手建设上海水星工业园。2002年，“百丽丝”品牌的诞生标志着水星向年轻化、亲民化市场的进军。通过与明星合作，如刘嘉玲、陈好、吴佩慈等，水星家纺迅速提升了品牌知名度，更是在2006年凭借10.29亿元的品牌价值跃入中国500强之列。与此同时，水星家纺敏锐捕捉电商行业潜力，2008年开始涉足电商业务，成为首批入驻淘宝的家纺品牌之一。

双线融合与数字化转型

进入第二个发展阶段，水星家纺开始注重线上线下渠道的深度融合。2013年推出的水星家纺婚庆馆，精准定位高端消费市场。公司进一步加大品牌推广力度，邀请金宇彬、刘嘉玲、孙俪与杨洋等明星作为代言人，提升品牌形象。2019年，水星家纺成立了家纺行业首个院士专家工作站，专注于产品研发与创新，同时建立了专业的研发设计团队，每年推出大量新品。为了平衡线上线下渠道，水星家纺于2016年组建电商研发团队，开发线上专供产品，并在2017年构建了信息化技术平台，实现了财务、商品、营销及供应链领域的数字化指标体系整合。

单品战略与新零售赋能

水星家纺明确单品战略，聚焦于“好被芯，选水星”的核心产品理念，成功推动了被芯产品连续三年全国销量第一的佳绩。面对新零售趋势，水星家纺不仅设立了直播中心，积极拥抱直播热潮，还通过社交媒体拓展多元营销渠道，实现了线上线下营销链路的无缝对接。自2015年起，水星家纺连续多年蝉联双十一天猫家纺类目单店、单品牌销售冠军，彰显了其在新零售时代的强劲实力。

水星家纺的发展历程是品牌建设、数字化转型与新零售赋能三部曲的生动演绎。通过前瞻性的战略规划与持续的品牌投放，水星家纺不仅巩固了其在传统销售渠道的优势地位，也成功地在电商和新零售领域开辟了新的增长点，成为了家纺行业不可忽视的力量。

《电鳗快报》