价格战关键时刻，3微克溴酸盐“破防”农夫山泉，单日市值蒸发超过112亿港元，农夫山泉急了，直指香港消费者委员会“三宗罪”

（原标题：价格战关键时刻，3微克溴酸盐“破防”农夫山泉，单日市值蒸发超过112亿港元，农夫山泉急了，直指香港消费者委员会“三宗罪”）

金融界7月16日消息  在价格战关键时刻，3微克的溴酸盐让农夫山泉破防了！

16日上午，农夫山泉火急火燎的律师函“警告”香港消费者委员会，称其适用标准错误、标准判断错误、明显主观误导。农夫山泉在律师函中表示香港消费者委员会的文章基于错误的理解和非专业的分析，针对农夫山泉产品溴酸盐含量情况做出了不客观的评价，给农夫山泉的声誉造成了巨大伤害，农夫山泉郑重要求贵会书面澄清、道歉并消除给农夫山泉带来的所有负面影响。

至于为何农夫山泉如此蹿火，这与香港消费者委员会昨晚的一项检测结果有关。

7月15日，香港消费者委员会披露，在本地市面上购买了30款常见的瓶装水样本进行测试后发现，来自内地的百岁山和农夫山泉的瓶装水样本均检出每升3微克的溴酸盐，达到欧盟适用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的溴酸盐最大限值，但远低于美国、日本、英国以及世界卫生组织订立的饮用水质量标准——每升10微克溴酸盐。

自然界的水中几乎没有溴酸盐，饮用水在进行臭氧消毒杀菌的过程中，水体中自然存在的溴化物就会在臭氧的作用下变成溴酸钠、溴酸钾等溴酸盐类物质。香港消费者委员会表示，摄取大量溴酸盐可导致恶心、腹痛、呕吐及腹泻，严重情况还有可能影响肾脏及神经系统。

单日市值蒸发超过112亿港元

在检测结果发布后，农夫山泉暴跳如雷，直指检测结果“三宗罪”：将农夫山泉饮用天然水产品适用了欧盟“天然矿泉水”标准；将香港地区销售的产品套用并不应适用的第三方标准；评价语言不专业、有故意误导性。

让农夫山泉更不爽的还有股价，今日早盘农夫山泉股价直接破防，直接低开超3%，再创27个月以来新低，截至发稿，农夫山泉股价报32.5港元/股，下跌2.99%，单日市值蒸发超过112亿港元。

价格战关键时刻

值得注意的是，此次香港消费者委员会检测结果发布的时点也耐人寻味。当前农夫山泉纯净水正在大面积铺货，并与老对手怡宝、娃哈哈大打价格战。

线上渠道方面，在"618"购物节期间，农夫山泉官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装价格下调至9.9元/提，平均每瓶价格为0.825元。线下渠道方面，在北京等城市很多终端农夫山泉绿瓶纯净水也已经开始大量铺货，550ml12瓶装价格只有9.9元。甚至部分线下渠道打出8.9元/包的价格，折合约0.74元/瓶。

面对农夫山泉的价格战，怡宝和娃哈哈也纷纷降价，12瓶一提的怡宝定价10元，12瓶一提的娃哈哈纯净水也在这个价格区间。一时间，纯净水市场战况胶着，短时间三大巨头难以分出胜负。

不过，农夫山泉股价却被自己主动挑起的价格战误伤。自今年5月3日47.96港元/股高点以来，农夫山泉股价跌跌不休，截至目前累计跌30%，市值蒸发逾1500亿港元。若拉长时间，农夫山泉自上市以来最高点以来大跌50%。

而在这关键的节骨眼上，香港消费者委员报告中的3微克溴酸盐直接让农夫山泉破防了。

包装饮用水和饮料市场的竞争加剧

而3微克溴酸盐或许只是导火索，背后包装饮用水和饮料市场的竞争更让农夫山泉压力山大。

据灼识咨询报告显示，2023年中国包装饮用水市场规模为2150亿元，过去5年年复合增速为7.1%，预计到2028年将达至3143亿元。市场格局方面，2023年农夫山泉的市场份额为23.6%，怡宝为18.4%，景田、娃哈哈、康师傅分别为6.1%、5.6%、4.9%。

除了集结了农夫山泉、华润饮料、娃哈哈、今麦郎、景田、康师傅等饮料巨头外，也不断有其他大佬染指包装饮用水市场，比如加多宝集团旗下的昆仑山雪山矿泉水，迎驾贡酒旗下的迎驾山泉，同时一些二三线品牌也正在加速崛起，诸如江西的润田、陕西的龙王泉、广西的巴马丽琅，四川倍特等，包装水领域市场竞争不断加剧。

在激烈的竞争之下，农夫山泉的隐忧也出现了。2023年之前，农夫山泉的包装饮用水收益一直高于饮料产品，但这个迹象在2023年打破了，根据年报，这一年其包装饮用水产品的收益为202.62亿元，占总收益的比例为47.5%，饮料产品收益占总收益的比例则达到了51.7%。

此外，农夫山泉的“王牌”东方树叶也遭遇对手围剿。除了要面对三得利、娃哈哈、统一、康师傅、可口可乐等老竞争对手外，还要考虑元气森林、喜茶、大窑等“新势力”品牌的冲击。在各大品牌的贴身肉搏下，无糖茶饮料的的价格正在从5-6元/瓶向3-4元/瓶靠拢。

在农夫山泉陷入增长焦虑之际，怡宝也在加速登陆资本市场。4月22日，怡宝母公司华润饮料向港交所主板递交招股书，计划通过募资扩大产能和市场份额。若上市成功，华润饮料将成为华润集团旗下第18家上市公司，也是继农夫山泉之后港股上市第二个国内包装饮用水龙头企业。

巧合的是在怡宝递表港交所次日，有媒体报道，多位农夫山泉员工在朋友圈转发一张有关纯净水产品的宣传图，瓶身包装为绿色，被网友调侃“撞衫”怡宝。而农夫山泉包装水主打的一直是天然水概念，如今其突然推出纯净水，被外界解读为剑指怡宝、娃哈哈在内的包装饮用水市场。

至此包装饮用水市场已是风雨欲来。

本文源自：金融界

作者：大江大河