腾讯游戏为何敢于放弃“安卓税”？

腾讯宣布旗下热门手游《地下城与勇士：起源》将不再上架部分安卓应用商店，标志着其正式摆脱50%的“安卓税”。

DNF手游的出色表现和首月斩获的丰厚收益，使腾讯有底气与传统安卓渠道“硬核联盟”分道扬镳，预计年收入将超过150亿元。

随着游戏行业“内容为王”理念的兴起，越来越多的游戏厂商选择脱离传统安卓渠道，借助新兴平台如B站和抖音获取流量和用户。

据市界报道，腾讯决定不再缴纳所谓的“安卓税”。6月19日，腾讯旗下游戏《地下城与勇士：起源》（DNF）宣布，由于合约到期，自6月20日起，DNF手游将不再上架部分安卓应用商店。

此次涉及的安卓平台应用商店包括OPPO、vivo、华为等手机厂商的官方商店，被称为“硬核联盟”，成立于2014年，规定游戏公司需与手机厂商平分游戏收入，即50%的“安卓税”。

腾讯这一举措的底气源于DNF手游近期的出色表现。据市界报道，DNF手游于5月21日正式公测，上线首月就在国内iOS总榜和手游畅销榜上独占鳌头。截至6月17日，该游戏连续28天稳居国内iOS平台畅销榜首位。

Sensor Tower数据显示，DNF手游在5月最后11天的国内iOS市场收入已超过《王者荣耀》和《和平精英》的收入总和，推动腾讯移动端收入增长12%。彭博社的数据显示，DNF手游首周收入高达1.4亿美元（约合人民币10亿元），预计年收入将超过150亿元，占腾讯游戏总收入的8%。

内部人士表示，DNF手游的出色表现让腾讯更加坚定了不再支付高额渠道费用的决心。据市界报道，DNF的主要玩家群体固定，即使不在安卓渠道上线，这些玩家依旧会继续支持游戏。

腾讯早在2021年便有与“硬核联盟”脱离的尝试。当时，腾讯发现一些成功的游戏项目几乎未花费任何营销费用，仅靠发布游戏进程和视频预告便引起了广泛关注，证明了渠道并非不可或缺。

2021年，腾讯与华为展开了一场渠道大战，《王者荣耀》和《和平精英》从华为应用商店下架，最终腾讯不得不让步，与华为续签了三年期合同，维持50%的分成协议。

随着2023年底与“硬核联盟”合同的到期，腾讯最终决定彻底放弃这一协议。据市场披露，目前双方并未签订新的合作协议。

值得注意的是，其他游戏厂商也早已对安卓渠道高分成表示不满。网易CEO丁磊曾在2021年公开批评中国安卓市场分成过高。据市界报道，网易已与硬核联盟谈判，将分成比例降至30%，从2024年开始实施。

一些新兴游戏厂商也在逐步脱离传统安卓渠道。例如，米哈游的《原神》在2020年上线初期便拒绝上架安卓平台，仅在B站及TapTap上线，并与小米达成了3:7的分成协议。

市界报道，米哈游提出的“不接SDK，分成降至30%”的条件被视为对传统行业规则的挑战。《原神》的成功证明了二次元游戏的巨大潜力，进一步推动了游戏厂商与安卓渠道的脱钩。

二次元游戏崛起的背后，是游戏行业“内容为王”理念的兴起。市界报道称，《明日方舟》、《万国觉醒》等游戏在选择不与安卓渠道合作后，依旧取得了巨大成功，进一步增强了厂商们的信心。

此外，腾讯与抖音合作，使得其王牌游戏可以通过抖音直播和引流，进一步增强了腾讯的市场竞争力。业内人士认为，随着流量模式的变化，用户下载游戏的方式也在改变，游戏厂商不再依赖传统的应用商店，可以通过B站、抖音等新兴平台获取流量。

据Quest Mobile《2023手机游戏行业洞察报告》显示，游戏行业的买量发行模式正在逐渐占据主导地位，2023年买量发行模式的占比已提升至61.5%。虽然游戏厂商摆脱了应用商店的依赖，但买量成本却在不断上升，短视频广告成为了游戏投放的主要方式之一。

综上所述，腾讯此次决定放弃“安卓税”，DNF手游退出部分安卓应用商店，是其对游戏市场变化的深刻理解和应对措施。这一举措不仅反映了腾讯对自身产品实力的信心，也标志着游戏行业逐渐摆脱传统渠道束缚，向更加多元化、灵活化的发行模式迈进。