《八零后妈》爆火，咪蒙成短剧春节档最大赢家

作者 | 汤诗韵

在电影票房刷新纪录的这个春节档，短剧市场也闷声发大财地干到了8个亿。而背后“最大”的赢家是低调多年的咪蒙。

在拥挤的短剧春节档中，咪蒙厂牌“听花岛”的作品《我在八零年代当后妈》（下称《八零后妈》）书写了“拍摄耗时10天，后期投入约8万元，上线当日充值超2000万”的短剧造富神话。

而四个月之前，由听花岛制作出品的短剧《黑莲花上位手册》《李特助如此多娇》因内容违规被先后下架。

凉了又凉，爆了又爆。大众质疑咪蒙，理解咪蒙，羡慕咪蒙……

2月12日（正月初三），《八零后妈》发布上线。据垂媒娱乐资本论报道，该剧上线当天就冲上DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万。单日充值金额是业内衡量爆款与否的标准之一，一般来说日冲超过1500万就可以算作大爆款。此前爆火的《黑莲花》曾在24小时内充值破2000万。

有业内人士向笔者透露，尽管成片呈现地较有质感，其制作成本并不算特别高。短剧制作人王云霄也曾在小红书发文称，《八零后妈》的拍摄耗时10天，后期投入约8万元。

这看起来是一则“小制作撬动大充值”的案例，但其走红的元素和逻辑都清晰可见。

关于《八零后妈》男女主长相的讨论在近日热度颇高。其中男主长相酷似肖战和霍建华的混合体，演员本人在戏外的私德争议也成为了作品黑红营销的重要素材；而女主角则神似韩国已故女星崔雪莉。

高颜值主演是短剧走红的基本要素之一，但准确拿捏受众情绪才是咪蒙团队最擅长的。

《八零后妈》由番茄小说的网文改编而来，本身拥有一定的IP和受众基础。改编后故事爽点密集、冲突激烈，女主又是睚眦必报的性格，言辞犀利行动果断，说话做事都叫观众连声叫好。放在春节期间，年代乡村爱情的题材、怼天怼地怼亲戚的片段也更加应景，适合发酵和传播。

目前该剧在抖音、微信、各短剧App和快应用上投放，大约39.9元可以解锁全集。一张电影票的钱买一身“乳腺疏通”，讲求爽感的短剧成为了新时代的口红效应。

在前几部作品被下架或禁止投流后，咪蒙团队借《八零后妈》完成了一次漂亮的回归。

不过有业内人士向笔者透露，《八零后妈》的成绩确实不错，但“咪蒙团队存在过度营销”。在他看来，咪蒙的才华无需否认，但其团队的营销能力要大于剧本身的质量。《八零后妈》的数据其实算是正常爆款，很多剧都有过这样的成绩，《我最亲爱的》等近期上线作品也比前者数据更好一些。

据AppGrowing数据，《八零后妈》近一周的投放广告创意数多达1.7万余条，投放平台覆盖了腾讯广告、巨量广告/千川、微博粉丝通、快手磁力引擎、小米等，关联剧场近百家。

该业内人士补充称，咪蒙漫天营销式的策略或与其受众定位相关。“短剧原本是主要面向中年的，但她的内容有意无意在向全年段扩展，但其实这是‘错误’的方向。年轻受众规模虽然在扩大，但他们也更会找免费盗版资源，（这部分人）养不活整个行业。”

短剧迭代的速度比想象中更快。据剧查查2月21日的短剧日榜数据，《八零后妈》已跌出热力值前二十。

到底是怎样的团队，才能屡屡踩中风口？

咪蒙和她的短剧厂牌听花岛上一次登上热搜，还是《黑莲花》爆红后火速被封禁那会儿。

《黑莲花》出品制作方是MCN机构银色大地，该MCN旗下拥有姜十七、乔七月等头部短视频达人。天眼查App显示，上海银色大地文化传媒有限公司的法人及执行董事是张静思。据悉，张静思曾为咪蒙的合作伙伴，而银色大地此前发布的招聘信息所使用的邮箱前缀也是咪蒙的邮箱前缀“mm_hr”。

截至目前，与银色大地相关的四部短剧已系数被下架或禁投。不过笔者发现在部分小程序上，目前仍可以搜索观看《李特助如此多娇》等作品。

多部作品被封禁后，咪蒙低调不少，“银色大地”的名字再未出现在出品公司一栏。但其团队并未停下创作的脚步，1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》同样是听花岛的作品，该剧热力值在第三方数据平台DataEye上多日排名第一。据垂媒娱乐资本论估算，咪蒙寒假期间发布的两部剧（《八零后妈》《父凭子贵》）充值已累计过亿。

屡上热搜的听花岛，即便在业内看来也是一家相对神秘的公司。

据短剧业内人士透露，听花岛的团队规模并不大，有坐班编剧，同时也对外收稿。

短剧编剧Lisa告诉笔者，咪蒙团队对于内容有较高的掌控权，“她们作为制作方甚至不会和平台对投。”上述人士补充称，短剧的制作费一般由播出平台和制作方各出50%，制作方这边负责编剧、导演，平台会来个监制或制片。但咪蒙团队为了内容上的话语权不流失，可能会选择全盘包揽。

“想投咪蒙的人都是排队的，而她只会挑选自由度足够高的平台合作。她有钱，也能保证自己的内容一定是爆款，确实不需要外面的资金注入了。”Lisa告诉蓝鲸记者。

咪蒙团队近日发布的两部作品是与掌玩、点众合作的，后者均为短剧市场头部玩家。

掌玩是一家新锐短剧制作公司，此前经营数字阅读和新媒体广告，2022年开始入局短剧，其与阅文、点众等小说平台合作紧密。而《八零后妈》投流占比最大的两个平台为繁花剧场和趣看剧场，前者是北京点众快看旗下的应用，后者从属于点众的密切合作方中广电传媒。

《八零后妈》之前，与上述两家关联的短剧作品如《如此神秘的他》、《厉总，你找错夫人了》、《去有你的地方》等也曾冲上抖音短剧周榜。值得一提的是，掌玩此前曾深耕男频短剧，但相关作品反馈并不太好，操刀多部女频后才渐得章法。

有业内人士对笔者表示，短剧市场近期女频作品势头渐长，在监管大幅收紧以后，女频相对男频而言有一些客观优势。比如女频作品中的复仇凌辱情节相对尺度较小，审核风险也较低；另一方面，女频的用户群体更大、付费能力更强。《八零后妈》规避了此前《黑莲花》中极端复仇的元素，同样能让观众获得爽感。

“凉了”的咪蒙又一次“东山再起”，凭借对市场风向的预判，走在了行业的潮头。