快乐传媒对外投资：提供户外地标广告服务，构建长沙市最大的公交出行生活圈媒体网络

（原标题：快乐传媒对外投资：提供户外地标广告服务，构建长沙市最大的公交出行生活圈媒体网络）

湖南快乐文化传媒股份有限公司董事会于1月31日发布公告，公告称，该公司拟与湖南艾科信息科技有限公司、湖南星瑞娱乐传媒有限公司共同出资设立湖南赞赞网络科技有限公司，注册地为湖南省长沙市开福区月湖街道匍园路 20 号聚恒科技园 3 栋 1806，注册资本为人民币 200 万元，其中公司认缴出资人民币 120 万元，占注册资本的60%，湖南艾科信息科技有限公司认缴出资人民币 40 万元，占注册资本 20%。湖南星瑞娱乐传媒有限公司认缴出资人民币 40 万元，占注册资本 20%。

本次对外投资是为了搭建集团公司业务架构，布局线上新媒体市场，拓展公司广告业务类型，符合公司未来战略发展方向，有助于进一步开 拓公司业务，促进公司经营发展，提高公司的竞争力。

同壁财经了解到，快乐传媒是以提供户外地标广告服务为主，参与艺术文化教育为辅的多元型公司，公司构建了长沙市最大的公交出行生活圈媒体网络，通过内生增长和外延式并购相结合的方式，致力于成为市内领先LBS和O2O媒体集团。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品有站牌媒体、巴士声网媒体、艺术展览、交易拍卖、电视广告代理等，覆盖城市生活主流消费人群的出行场景、娱乐场景、消费场景，并互相整合成为生活圈的媒体网络。

从广告行业整体来看，广告行业属顺周期行业，社零总额同比增长带动了刊例花费的回升，消费复苏下整体广告行业需求回暖。从子版块梯媒来看，随着国内互联网广告流量见顶，广告主获客成本提升逐步压缩广告主盈利空间，效果广告ROI持续下降。广告主需求已从主投效果广告迁移至品效协同投放策略。而梯媒的被动属性天然与品牌广告适配，同时为效果广告提供二次拉动。因此，随着广告主提升品牌广告投放占比，梯媒价值日益凸显。

梯媒属于广告行业子版块，梯媒增速快且覆盖率提升，有望带来细分板块结构性变化。在各渠道中梯媒增速较快，梯媒增速快于电视、杂志、广播、传统户外等其他投放渠道。直至 2022 年，梯媒（包括电梯 LCD 和电梯海报）的广告刊例花费同比增速保持六年来连续正增长。

随着互联网、在线教育等行业政策趋严，产业规模下降影响广告主投放意愿。同时期，新消费+新能源+新医药等行业受政策倾斜快速增长，广告主不断提升投放力度。新消费市场已逐渐从高速成长期进化为平稳发展期。

一方面，这个阶段的新消费品牌更需要投放广告来建立品牌形象，提升品牌曝光度。另一方面，新消费市场仍有很多新兴细分品类增长空间明显，随着新一代消费者的需求进一步挖掘，将会涌现出更多新消费品牌或细分品类。新能源市场仍处于增长期，新能源车型发布节奏逐渐加快，这些新车型都需要借助广告打开知名度。此外，车企营销预算都逐步向新能源车倾斜，新能源广告投放占比逐年提升。因此，在消费升级和经济复苏的趋势下，新兴行业细分赛道广告主有望加大广告投放为广告市场盈利带来增量。

同壁财经小贴士：根据公开数据显示，快乐传媒（832385）2022年营业收入为9633983.5000元，归属母公司净利润为-6922251.8500元，净资产收益率为-12.3600%，营业收入增长率为-44.1005%。目前主办券商为财信证券股份有限公司，交易方式为做市交易，归属基础层。