* 瑞幸与茅台发起新联名 推出“龙年酱香巧克力”

（原标题：* 瑞幸与茅台发起新联名 推出“龙年酱香巧克力”）

“酱香巧克力”能复制“酱香拿铁”的成功吗？

根据“上观新闻”1月22日报道，1月22日，瑞幸咖啡(LKNCY.US)与贵州茅台再次联手推出的新春新品——龙年酱香巧克力。据瑞幸门店店员介绍，这款酱香巧克力由巧克力预调液和白酒风味厚奶构成，厚奶加入了53度茅台酒，酒精度低于0.5%，瑞幸平台券后价最高18元，比去年推出的酱香拿铁便宜一元。

不过，相较酱香拿铁，此次推出的酱香巧克力反响一般，网络上并没有出现相关热搜。除了巧克力饮品相对于咖啡来说受众面本就比较小外，本次“龙年酱香巧克力”的反响平平，或与瑞幸的宣传没有到位也有关。“上观新闻”的报道显示，并没有专用杯子，而是沿用了印有“酱香拿铁”外包装的杯子。此外，与“酱香拿铁”推出首日还有贴纸等赠品不同，瑞幸并没有为“龙年酱香巧克力”准备专属活动。

而在此前，瑞幸和茅台联合发布的酱香拿铁曾迅速引发热议，“年轻人的第一杯茅台”“喝完酱香拿铁后可以开车么”等话题登上热搜，甚至出现了“半个朋友圈都在晒单”的热闹场面。瑞幸咖啡方面表示，“酱香拿铁”上市首日销量突破542万杯，销售额破1亿元。在2023年12月30日举行的茅台集团市场工作会上，茅台集团副总经理王晓维表示，“酱香拿铁”2023年销售约4000万杯。“酱香拿铁”俨然是2023年各种联名产品中最成功的案例之一。

值得一提的是，由于此次新品采用的两款原料均已用于既有产品，加之茅台曾表示+茅台周边产品开发暂告一段落，外界出现了此次联名是否是为了“去库存”的质疑。