体育精神、创新精神，皆是西凤酒的“西凤精神”

（原标题：体育精神、创新精神，皆是西凤酒的“西凤精神”）

来源|中访网

责编|李芬

2023年悄然过去，在白酒行业的新一轮调整周期中，库存去化、市场低迷、和消费降级三座大山，让不少酒企负重前行。但在诸多压力之下，作为名酒攀登者,西凤酒远没有止步。

依托于凤香基因和名酒稀缺资源的赋能，在内卷加剧的2023年，西凤酒逆势而上，成功跻身百亿阵营，重回一线名酒序列。在白酒行业仍处于深度调整周期的2024，凭借百年来不变的“西凤精神”，西凤酒正在引领着“凤香大时代”的到来。

凤香大时代·内卷中的破局

1月6日，以“凤香大时代•创新与未来”为主题的西凤酒百亿庆典，暨2023年度全国经销商供应商总结表彰大会在西安隆重举行。集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正出席并讲话。

他首先向多年来与西凤风雨同舟、携手奋进的经销商、供应商朋友表示了感谢。并骄傲地宣布，2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%，成功突破百亿大关，在一片逆势之中引领升级，为中国名酒复兴的征程留下重要印记。

在会上，西凤酒收到了各界的关注和祝福，当日，行业内经销商、行业协会及各界专家和媒体朋友们纷纷到场，为西凤酒破百亿的荣耀时刻送上了祝福。

作为中国最古老的历史文化名酒典范，要说西凤酒是如何在内卷中破局，传承与创新是重要引擎。一次次产品迭代中，凤香鼻祖涅槃新生，在产品端、销售端、技术端共同发力，并致力于白酒产业链上下游的发展，为内卷中的破局探索出了一条独具特色的名酒发展之路。

中华文明五千年，西凤酒香三千载。据了解，西凤酒最早以“秦饮”之称，见于周公东征方鼎铭文。而后，西凤酒穿殷商、越唐宋、经明清、及至今凤香大时代的到来。三千年无断代的传承，三千年源远流长的西凤精神，改变的是生产技艺，不变的是始终如一的匠心。

数字化浪潮下，作为老牌酒企，西凤还积极开展数字化创新应用，大力引进数字技术，构建大数据平台建设，为企业市场分析、产品溯源提供数据支持，以科技创新揭秘西凤酒的美学密码。

如今，西凤的高端数字工厂已经建成，为产品创新赋能。打开一瓶西凤酒，通过扫描瓶身二维码，不仅可以查到是那个车间制造，还可以看到产品原粮的产地，让消费者直观的感受从田园到餐桌的过程。

“无高端、不西凤；无复兴、不西凤。”在这场庆祝2023年百亿成绩单的庆典上，张正还透露，2024西凤将朝着更高目标前行，相信在突破“百亿大关”之后，“后百亿”时代的西凤酒必将迈上更高的台阶。

“红西凤杯”展英姿，势如破竹过百亿

在延安时期，中国共产党将体育作为强健体魄、提高人民体质的重要方法，带领人民参与和发展体育运动贯穿于革命实践中。产于凤酒之乡陕西省宝鸡市的西凤酒，也将体育精神贯彻于企业的品牌文化之中。

2023年以来，西凤酒品牌频频亮相于各大体育赛场，持续奏响体育营销最强音，协同相关组织举办了篮球、游泳、高尔夫、健康跑等体育赛事，并取得了不俗的反响，堪称中国高端白酒品牌体育营销的引领者。

12月30——31日，为深入贯彻实施全民健身计划，由宝鸡市游泳协会主办，陕西西凤酒股份有限公司冠名赞助，“中国红 红西凤杯”宝鸡市第四届全民健身游泳达标赛在宝成游泳馆圆满举办。西凤品牌，再一次通过体育这座桥梁展现其逆流而上的勇气，正对应 2023年西凤酒逆势复苏的战果。

文明其精神，野蛮其体魄。对于一家百亿酒企来说，“体育+白酒”的要素，更加铸就了西凤品牌的核心竞争力，也为西凤在新发展阶段释放了更大的潜能。近年来，西凤品牌用实际行动在全民健身、社会公益事业等领域发力，赞助国内外众多知名体育赛事，打造了一张张炽热的品牌名片。

展望未来，体育产业将在中国经济大格局中扮演越来越重要的角色。“体育+白酒”的标签，必将助力西凤酒从全国名酒中脱颖而出，借助体育窗口，让更多人群感受到凤香型美酒的魅力。