（原标题：消费者终于活成了爹）
华尔街的脸被拼多多扇肿了。
按照分析师们以往对电商平台的判断，你烧了这么多钱，用补贴换增长，利润总会下滑吧。
结果并没有。
收入狂飙，利润也在狂飙。
三季度总营收688.41亿元，同比增长93.89%；归母净利润155.37亿元，同比增长46.74%。
确实烧钱换增长了，但烧完了还比以前赚更多。
主要是海外业务Temu支棱起来了，收入暴涨了300%还不止。
股市立刻做出反应，拼多多市值居然超越了阿里巴巴。
想必很多人都料到了这一刻会到来。
只是没想到，来得这么快。
这可不是什么好事啊！
拼多多的模式，没什么好说的，就两个字：便宜。
但为什么能这么便宜？
因为商家的命根子，都攥在它手里。
拼多多的成功，根子上，源于国内产能过剩，内部又不能很好地消化。
我们从最底层讲起。
可能很多人都想不通，凭什么每当出现经济问题，美国都是直接给平民发钱，中国则是优先给企业减税、贴现、降低融资成本。
凭什么？！
因为咱们的税收制度，从根本上反映了，中国当前是生产型社会、而不是消费型社会。
美国征收的主要是“终端税”，即消费税，终端产品卖出去才有税收。
所以才会想尽一切办法促进消费，直接给消费者发钱是最简单粗暴的手段。
而中国企业交的基本都是“增值税”，从原材料到终端产品，每流通一次就得加一层税。
不管这个产品最后卖不卖得完，上头都已经收到了足够的税。
这就导致，政府有巨大动力给企业各种优惠政策，让工厂拼了命的造，通过提升规模来增加税基。
这也是中国成为世界工厂的重要内部驱动力。
但这样做的结果，必然是产能过剩。
产能过剩对市场经济危害非常严重，产品卖不出去会使得大量企业和个体户无法偿还银行贷款，由滞涨走向通货紧缩，引爆经济危机。
欧美的历次经济危机，都是产能过剩导致的。最惨是1929年那次，全世界工业产量下降了44%，贸易总额下降了66%。
经济危机爆发，死掉一大批企业，消灭掉过剩产能，整个社会经济才恢复过来。
90年代末，咱们也遭遇过类似问题。当年市场经济快速发展，大量国企陷入产能过剩和亏损，不得不裁员和改革，导致大规模下岗潮。
唯一的解决方法，是向海外销售商品，让全球大市场来消化咱们的产能。
2001年，中国为了加入WTO，做出很多牺牲和让步，为的就是解决这一燃煤之急。
所以你能看到，过去20年，中国制造不仅没有停下扩张的脚步，反而创造了一个举世震惊的经济繁荣周期。
过去，国内老百姓虽然没钱消费，但欧美人有钱。我们把产品出口到欧美，产能过剩问题并不大。
而现在全球经济都进入衰退周期，对商品的需求呈现下降趋势，无法像以前那样消化越来越庞大的中国制造业产能。
更关键的是，地缘摩擦越来越激烈，全球保护主义盛行，出口生意也明显越来越难做。
30年前的老问题，似乎又摆在面前。
另一方面，国内乃至全球民众的消费热情下滑、消费降级，也是显而易见的事情。
市场少、产能多，怎么办？卷吧。
只要能出货、去库存，只能把利润率越压越低，越来越没得赚。
有客人就不错了，万万不能像以前那样摆个臭架子。
以上所有因素，共同催生了拼多多这种平台的壮大。
在拼多多开店的商家，主流群体是各个产业带的工厂店，用拼多多消化产能，去库存，养工人。
这年头，就别想着吃香喝辣了，能垫肚子就不错了。
三条腿的蛤蟆难找，等着出货的商家遍地都是。
当代人，尤其是年轻人，是最喜欢口嫌体直的一代人。
嘴上说单身才是正义，实际上各种社交软件逛得比谁都溜，各种土味情话短视频刷得停不下来。
嘴上说熬夜嗨到天明，实际上啤酒杯里泡枸杞，还没入冬秋裤已经穿起来。
嘴上说消费要高端，要对自己好一点，私下里却悄悄用上了拼多多。
没有人可以摆脱真香定律。
大家一边喊着不要，一边喊着不要停，加速冲进去。
除了便宜，更因为购物体验，实在不一般。
拼多多可以说真正做到了用户至上。
在拼多多上购物后，有一个“退款不退货”的售后选项。
你点了，有概率直接退款，货还在你自己手里。
甚至很多时候，你还在跟卖家正常沟通，客服直接乱入聊天框，直接给你退款、不用退货。
接下来的事，拼多多和商家自行解决。
你是消费者，你喜不喜欢这个平台？但商家们估计直接想骂娘。
不过，闹事的商家自己也是消费者，他们买东西的时候也会优先考虑拼多多。
因为真的痛过，才知道这个平台的对消费者保护得有多变态。
为什么商家如此没有地位？根源当然是上文说的产能过剩问题。
早期的电商平台，大约是拼多多还没诞生的时候，最核心的问题是供给，是要有货卖。
那个时候，平台无论对商家还是供应链上的任意一环，都是非常舔的。当时开网店，还是非常赚钱的。
但到了今天，供给算什么？都严重过剩了。
需求才是最核心的问题，即消费者。
只有展现出足够的善意，让消费者爽了，才能在越来越萎缩的需求市场分一杯羹。
只要能卖出货，自然就会有更多中小商家贴过来。
所以平台就算保护消费者再狠一点，中小商户就算再怎么到处吐槽，后者还是离不开前者。
没办法，命根子在人家手里。
消费者，已经真正成了电商平台真正的爸爸。
拼多多只要咬死了“便宜”，咬死了对消费者的变态保护，那就只有小赢、中赢、大赢，无论如何不存在输的。
当然，国内再怎么消费，也不可能消化掉这么多过剩的产能。
所以这几年，出海才是电商平台的主旋律。
海外版拼多多Temu的逻辑，比国内更硬，简直顶中顶。
上面咱们也说过了对吧。欧美遇到经济问题，政府第一想法是给民众发钱，让他们多多消费，自己才能多多收税。
美国平民是有钱消费的，虽然购买力没以前那么强。
而中国这边的商品，急于去库存、消耗产能。仅从购买力而言，可以说正处于史上最便宜的时期。
求求你快买吧，我只求不亏。
所以你能看到，在Temu上，3美元的手表，4美元的t恤，沙发、数码相机、智能家电等不到10美元就能拿下，老外们哪见过这场面。
这不白送吗？
Temu官网首页
相比亚马逊上的那些牌子货，这些商品质量可能差点，但几乎没有品牌溢价，傻子都知道怎么选。
2018-2020年，短短三年，Temu用户就突破一亿。
尽管2021年的时候，被美国本土企业针对，营收连续半年下滑。
但这玩意，禁你是禁不住的，谁能抵挡便宜的诱惑？
大家应该都记得，拼多多最早是怎么火起来的吧。
和最初的中国消费者一样，Temu在美国爆火，也是美国消费者你传我、我传他的结果。
在薅羊毛这件事儿上，全球人民都一样。
有人批评说，这些电商平台出海的本质，就是把本国劳动力贱卖了，就该严惩。
但问题是，我国在很多方面的工业产能很早就处于过剩状态。
现在不是贱不贱卖的问题，是我们需要一个足够大的渠道，去消耗这些过剩产能。
一切吵吵都是虚的，大家的目的是做生意。
产能过剩的问题，当然不是仅靠电商出海就能解决的。
就算再出几个拼多多，也无法完全解决。
怎么彻底解决？最有效的当然是产业升级。
如果我国是资源、科技、品牌产能过剩，那还愁什么？怕不是做梦都要笑醒。
但我们过剩的，是工业品产能。
工业品产能过剩的结果是，商品廉价，但会抬高资源价格，压低工业品的利润。
工业利润减少，意味着资本家和打工人的总收入减少。如果减少的是资本家，那连资本都吸引不到了，所以只能牺牲打工人。
意味着，打工人会很累。三班倒，996，内卷就是最好的形容词。
打工人可支配时间、收入减少，消费力降低，恶性循环中，迟早有一天连拼多多都玩不转了。
但在一个14亿人口的大国实现产业升级，又有两个必须面对的问题：
1. 一个是既得利益者的阻挠，包括国内的老资本，以及国外人为制造的学术、技术瓶颈。
2. 高端就业岗位扩大，低端就业岗位缩小，数以亿计的“低端”人口该怎么安顿，失业潮怎么解决。
资本的原始积累是残酷的，中国作为后发工业化国家，没办法像欧美人以前那样直接压榨殖民地，所以……
言尽于此吧。
这两年，大家都不容易，钱包更不容易。
理性消费，但别自虐，对自己好一些。（全文完）
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