汽车版|持续涨价、连撞11车、500万赔偿……特斯拉的舆论漩涡

记者丨王杰仁 见习生丨 李琳

出品丨鳌头财经（theSankei）

最近一段时间的特斯拉在市场上格外引人关注，并拿下多个热搜。先是一段“成都特斯拉连撞11车”的视频被广泛传播登上社交平台热搜，而后是“特斯拉将上诉要求刹车失灵事件女车主赔偿500万元”的话题再次拿下一个热搜。

与此同时，11月28日，特斯拉官方微博发文称，即日起，Model Y长续航版售价上调2000元，为30.64万元起。和涨价消息同一天发布的还有低息金融政策等多种限时福利，年底前提车“最多可享1.8万”。

事实上，这不是特斯拉第一次成为市场关注的中心，也不是第一次宣布涨价，但这些似乎并没有对其销量带来影响，根据乘联会发布的数据，今年前10个月，特斯拉中国零售销量达到47.24万辆，同比增长37.9%。

随着国产品牌凭借新能源汽车市场发展的红利，不断加速弯道超车，特斯拉销量快速增长的态势还能保持多久，值得持续关注。

一面涨价一面优惠促销

在2023年接近尾声之际，各大车企为了达成年终销量目标，纷纷开启花式降价促销活动，而特斯拉却显得有些特别，不断上调旗下Model 3等车型售价的同时，又推出多重购车福利。

鳌头财经注意到，从10月底开始，特斯拉在不到40天内，连续5次上调旗下产品价格。其中，Model Y长续航版调价最为频繁，累计上涨了6500元。

具体来看，10月27日，特斯拉宣布Model Y高性能版售价上调1.4万元，调整后为36.39万元。

11月9日，特斯拉调整Model 3/Y长续航版价格，其中，Model Y长续航版上调2500元，售价30.24万元起；Model 3长续航焕新版上调1500元，售价29.74万元起。

11月14日，特斯拉宣布，Model 3/Y后轮驱动版上调1500元，售价26.14万元起；Model Y后轮驱动版上调2500元，售价26.64万元起。

11月21日，特斯拉在官方微博宣布，Model Y长续航版上调2000元，售价30.44万元；11月28日，特斯拉又宣布Model Y长续航版上调2000元，售价达到30.64万元。

不断涨价的同时，特斯拉又推出大量优惠措施。根据特斯拉官方微博，对于年底前提走Model 3/Y等车型的用户，有不少限时优惠，比如低息金融政策、限时保险补贴、引荐奖励等。

一边持续上调售价，一边通过种种优惠刺激消费者进行购买，特斯拉的这种操作让外界不断猜测背后的原因。有媒体报道称，特斯拉Model 3/Y涨价的原因是成本上涨。也有市场分析认为，特斯拉频繁进行价格调整可能与明年车辆购置税将调整有关。今年6月，多部委联合发布的《关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策的公告》明确，对购置日期在2024年1月1日–2025年12月31日期间的新能源汽车，免税额每辆不超过3万元。

也有业内人士称，特斯拉连续涨价或与其产能有关，根据特斯拉官方显示的交付信息，Model Y长续航版交付周期延长至6-8周，Model 3长续航版焕新版交付周期已经延长至6-9周。

不过，从涨价幅度低于优惠幅度来看，特斯拉的连续涨价或为卖出更多车辆。乘联会数据显示，8月-10月，特斯拉国内零售销量环比呈连续下滑态势，分别为6.47万辆、4.35万辆，2.86万辆。

在具体车型方面下滑明显，以热销车型Model Y为例，懂车帝数据显示，10月份，Model Y全国零售销量为2.64万辆，较9月份减少1.5万辆，较8月份减少超2万辆，呈现快速下滑态势。另一款产品Model 3的全国零售销量也从8月份的13577辆下滑至10月份的2273辆。

很显然，特斯拉的涨价更多具有象征意味，同时推出的多种购车优惠则反映出其在利用消费者“买涨不买跌”的心理，刺激消费者下单，营造出一种“买到即赚到”的感觉。

话题不断，连续登上热搜

就在特斯拉通过连续涨价和推出优惠促销措施冲击年终销量的时候，近日一段“成都特斯拉连撞11车”的视频引发关注，登上社交平台热搜。

网传视频显示，11月25日，一辆白色特斯拉Model Y高速撞上一辆在红绿灯路口刚起步的黑色轿车后，又在两车道间快速穿过，多辆车被剐蹭，最终造成11车受损，3人轻伤。视频中，该车的刹车灯一直处于亮起状态。

据媒体报道，涉事特斯拉车主称，该车25日刚上牌照，事故发生后配合警方进行了相关检查，自己不涉及酒驾毒驾。

就此事，特斯拉方面公开回应称，核查后台数据发现，肇事车辆突然加速是由于加速踏板被100%踩下。刹车灯亮起而没有刹停是因为第一次碰撞后车辆前轮已经掉落，制动系统管路受损，车辆已无法正常制动，最终事故的全貌及责任认定以交警出具的报告为准。

就在成都特斯拉连撞11车的话题热度正高时，特斯拉再因“要求刹车失灵事件女车主赔偿500万”的话题又上热搜。

事件起因是特斯拉诉“上海车展事件”车主名誉权侵权一案近日由法院作出一审判决，认定西安李女士名誉权侵权责任成立，须向特斯拉公开赔礼道歉并赔偿2000元，同时承担2万元车辆鉴定费。

对此，特斯拉认为该事件对其造成的损失巨大，经司法评估机构评估，特斯拉订单及商誉损失高达上亿，在一审中，特斯拉要求李女士赔偿500万元。一审法院判决的赔偿金额仅为2000元，因此，特斯拉表示将上诉。

特斯拉作为全球知名新能源汽车品牌，始终不缺少关注度。在新能源汽车市场竞争激烈背景下，各家车企或明或暗将特斯拉Model3、Model Y等作为对标产品，抢夺消费者。今年特斯拉全球的销量目标为180万辆，前三季度累计销量超132万，能否完成既定全年销量目标，答案将很快揭晓。