腾讯第三季报净利大增39% 混元大模型激活广告潜力

11月15日晚间，腾讯控股发布2023年三季报显示，第三季度腾讯实现营收1546亿元，同比增10%，实现净利润（Non-IFRS）449.2亿元，同比增长39%。

需要指出的是，腾讯控股净利润已经多年没有如此迅猛增幅，从上述报表可以看出，今年三季度业绩确实很出色。

（近年单季营收，数据来源“Wind”）

（近年单季度净利润，数据来源：Wind）

增加推广开支

前些年，腾讯营收和净利增长乏力，该公司开始削减开支，削减规模以及员工。

去年三季度开始，腾讯控股财务情况明显好转，今年三季度开始增加推广开支。其中，第三季的销售及市场推广开支同比增长11%至79亿元，腾讯游戏及长视频内容方面的推广及广告力度加大。

腾讯业务分三大板块，其中三季度增值服务业务收入同比增长4%，为757亿元，金融科技及企业服务业务收入同比增加16%至520亿元；广告收入257亿元，同比增长20%，创下历史新高。

微信及WeChat的月活跃帐户13.4亿，同比增长2%。

增值服务增长7%

增值服务业务方面，国际市场游戏收入增14%至人民币133亿元，排除汇率变动的影响后，增幅为7%。

就单个游戏而言，《PUBG Mobile》收入回升，《胜利女神：妮姬》、 《VALORANT》和《Triple Match 3D》为收入增长做出了贡献，而相较于去年同期的发布季度，《幻塔》的收入同比回落。

本土市场游戏收入增长5%至人民币327亿元，得益于近期发布的《命运方舟》和《无畏契约》，以及《王者荣耀》和 《DnF》等游戏的收入增加。

在国际市场连续三季度双位数增长以及本土市场多款产品表现出色的推动下，腾讯三季度游戏业务表现回暖，整体收入达460亿元，同比增长7%，实现同比“三连增”。海外游戏收占游戏总收入近三成。

社交网络收入大致稳定在人民币297亿元，得益于音乐付费会员、小游戏平台服务费及手游虚拟道具销售收入增加，音乐直播及游戏直播服务收入有所下降。

广告收入增长两成

今年三季报最可圈可点的变化，是广告业务有了快速增长。

网络广告业务三季度收入为人民币257亿元，同比增长20%，得益于对视频号、移动广告联盟及微信搜索的广告的强劲需求，其中本地服务及快速消费品行业增长尤为显著。

腾讯控股称，利用大模型技术显著提高了广告系统的推荐效率，并为广告主提供了创意生成能力。微信泛内循环广告收入（指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告）同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。视频号广告收入环比增长显著，得益于播放量和用户使用时长的增加，同时广告加载率百分比保持稳定。

腾讯扩展了广告人工智能模型的参数，以提高定向和归因的准确性。腾讯开始向广告主提供生成式人工智能工具，使广告主能够通过文本描述自动生成广告素材，并适配各广告库存生成多尺寸的素材。腾讯正在升级自研基础模型腾讯混元，并将其部署到内部产品中，同时向外部企业客户开放使用。

微信方面，视频号总播放量同比增长超过50%，得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。原创内容播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。

金融科技服务收入520亿元

金融科技及企业服务业务三季度的收入同比增长16%至人民币520亿元。

腾讯控股表示，金融科技服务收入维持双位数同比增长，得益于商业支付活动增加和理财服务收入增长。企业服务收入同比实现更快的同比增长，得益于在前期进行的云服务业务结构优化，以及视频号带货技术服务费增加。

其中，腾讯视频付费会员数同比下降3%，但环比增长1%，达到1.17亿。音乐付费会员数同比增长21%至1.03亿，同时ARPU同比增长17%。

腾讯在研发和专利方面持续领先，大模型推动业务增长。根据最新财报，腾讯三季度研发开支同比增长9%，达到164.5亿元，自2018年以来累计投入超过2532亿元。在全球范围内，腾讯的专利申请公开总数超过6.9万件，专利授权数量超过3.5万件，这一数量在互联网公司中位列中国第一、全球第二。

通过持续的研发投入，腾讯在三季度推出了全新通用大模型“腾讯混元”。该模型实现了从算法、机器学习框架到人工智能基础设施的全链路自研，目前已接入超过180个腾讯内部业务测试，并积极助力合作伙伴提效，为业务的创新增长提供了强大助力。