欧莱雅第六次亮相进博会，携Asop、闻献等品牌和企业展示开放式创新成果

“未来将重点关注数字化和可持续发展两个议题。”

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，本届进博会，“六赴进博之约”的全球美妆集团欧莱雅携双展台亮相“四叶草”，围绕全新参展主题“‘美’一个你”（Beauty for All, Beauty for Each），全面展示集团最新品牌、科技、产品和投资等。

据悉，本次欧莱雅展出近270款展品，数量创新高，包括首次亮相进博的澳洲护肤品牌Asop伊索，以及多个品牌新品全球首发，更有18款美妆科技首次集中亮相，创历届之最，其中4款为亚洲重磅首秀。

同时，“欧莱雅北亚Big Bang美妆科技共创孵化展”将首次亮相创新孵化专区，展示欧莱雅北亚Big Bang美妆科技创造营的10余家来自日本、韩国以及法国的初创及中小企业，欧莱雅也是该区域中的唯一一家跨国美妆企业。

连续第六年参加进博会，今年，欧莱雅首次将其北亚开放式创新生态圈的最新成果带到进博会。

在主展台，欧莱雅将集中展示其在中国的开放式创新生态圈，参展企业覆盖人工智能、可持续、数字化、研发、智能运营等前沿领域，不仅有获得欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司投资的中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS，和中国创新型生物科技公司杉海创新ShineHigh Innovation，另有今年Big Bang中国的获胜优秀企业代表。

同时，更多北亚日韩市场和法国赛道参赛企业的前沿科技及创新，将在进博会创新孵化专区的“欧莱雅北亚Big Bang美妆科技共创孵化展”中呈现，搭上进博会的“专列”，登上全球突破性技术的舞台。这是欧莱雅首次入驻该专区，也成为其中唯一的跨国美妆企业。

足够开放和包容的「框架」

“我们采用了50、30、20的开放框架，即50%的精力在专业领域，30%在于能力建设包括与初创企业的合作，剩余的20%精力会用来关注全新领域，以保证在美妆科技方面的触角。希望通过构建生态系统的方式，与初创企业共同成长。”

欧莱雅北亚及中国新业务拓展、并购投资及合作负责人朴智鲜表示，只有让框架足够开放、足够包容、足够创新，才能充分抓住中国在供应链、可持续发展以及美妆创新方面的机遇。

今年Big Bang现场，诸多AI生成及可持续发展相关企业涌现，这亦是欧莱雅关注科技创新企业借此实现与消费者更好地连接互动的一个侧面。

欧莱雅北亚及中国首席数字和市场营销官李琳坦言，欧莱雅非常关注企业是否有独特的创新能力。

在被问及如何坚持可持续发展时，欧莱雅北亚及中国研发与创新中心副总裁马斯明表示，不仅是当下，欧莱雅更关注能够创造可持续美貌的未来。要达成这个目标，需要建设3个能力。

首先专注内部人才能力建设，并与外部高质量专家有机结合，其中包括中国层出不穷的中小企业、初创企业、研发公司以及基金。

其次持续关注美妆科技，例如为消费者和客户提供一些个性化工具，而这些工具如今大部分都已加入人工智能驱动力。同时，欧莱雅还希望能够更多地探索生物技术，计划于2030年将绿色材料的占比从当前的61%提升至95%。

不久前，欧莱雅曾宣布投资公司，后者专注分子级研究，并具备极强的材料合成能力，在创造全新材料和配方领域拥有巨大潜力。

重点关注数字化和可持续

现场，欧莱雅还表示，未来将重点关注数字化和可持续发展两个议题。

据悉，在数字化方面，集团已构建起数字团队以及一整套数字平台，可集中渠道商数据并反馈至AI驱动的工具中，实现买卖双方的更好结合；可持续发展方面，集团已达成碳中和目标，但“这条路并没有尽头”，如今，欧莱雅正在消费端继续探索低碳路径，如降低塑料的使用、如何去节约水和能源等。

此次欧莱雅发起的Big Bang活动，便是构建生态系统的最佳注脚之一。鉴于越来越多国际美妆集团巨头开始在投资领域进一步布局，欧莱雅的投资版图也在向外拓展。

欧莱雅认为，如果要在中国未来市场取得成功，除自身的进化外，仍需与行业中各个生态系统中的关键利益方协同起来，包括初创企业以及供应商。

“亚洲的开放战略已发散到全球应用中。亚洲是创新的摇篮，其中蕴藏非常巨大的创新机遇，我们非常关注科技以及产品设计，同时向上游求索，包括建模技术、分子技术等，以找到更适合未来发展的原材料以及产品。”

在可持续发展领域，集团一方面在生产端进行优化，同时也在思考如何保证产品到达消费端时的碳足迹情况以期在市场端能够达成循环闭环。例如，“消费者洗发时、卸妆时需要耗费多少水。”

“我们希望能够通过协同增效，为消费者创造出更具平等性、包容性以及个性化的产品。我们了解消费者需要什么，而创新企业有极强的技术能力，强强联手，便能为消费者提供最新的活性分子、成分以及配方。”欧莱雅北亚及中国运营高级副总裁潘凯杰表示。