【BT金融分析师】兰亭集势财报亮眼，分析师称服装业务利润率高于其他产品

当全球经济不景气时，消费者自然倾向于购买便宜货。虽然这对奢侈品牌和其他高端商品不利，但服装等商品的折扣零售商可能会蓬勃发展。这似乎是兰亭集势最新强劲季度业绩背后的一个重要因素，该公司是一家专注于廉价服装的在线购物网站运营商。

在困难时期，这也有助于该公司实现地域多元化，这是该公司第二季度业绩强劲的另一个主要推动力，而其他中国大型电子商务公司的增长没这么好。但即便如此，兰亭集势也暗示，未来几个季度该公司可能面临一些动荡。

该公司此前发布的最新财报显示，4-6月这个季度，该公司收入同比增长45%，至1.92亿美元左右，这是该公司自10年前首次公开募股以来最快的季度增长。其中，服装销售额增长了约50%，弥补了从玩具到假发等其他商品销售额的下降。

考虑到目前全球经济背景，作为一家在线零售商，兰亭集势第二季度的业绩令人印象深刻。

但话又说回来，兰亭集势的强劲表现也是有道理的，因为该公司的特色是低成本产品，这正是消费者现在想要的。虽然消费者可能不需要假发之类的用品，但如果足够便宜的话，许多人可能仍然想要买买买。也许更重要的是，兰亭集势的大部分产品也销往中国以外，因此全球需求可以帮助该公司抵消部分市场的疲软。该公司在最新的季度报告中没有提供地区销售细分数据。但其2022年的年度报告显示，该公司去年近80%的收入来自欧洲和北美，其余20%来自其他国家。兰亭集势这家公司已经存在一段时间了。它是于2007年创建的，该公司创始人此前曾在谷歌中国相关部门工作过几年。该公司目前由何建领导。

虽然该公司最出名的是可定制的婚纱礼服，但兰亭集势也销售适合所有性别和年龄段的全套服装。该公司有自己的设计团队，但它将产品的制造外包给第三方合作伙伴，并通过DHL和联邦快递（FedEx）等国际快递公司直接将产品运送给140多个市场的客户。兰亭集势在供应商附近经营自己的仓库，以降低物流成本，并利用谷歌和Facebook等互联网平台进行营销。

作者：Ben Alaimo

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