515万新作者投身电商事业，抖音电商将投入更多资源扶持作者长期发展

“抖音电商生态愈加多元化。”

9月27日，2023抖音电商作者峰会在上海举办。上千位抖音电商作者、MCN机构、精选联盟服务商、商家等重要生态伙伴参会，围绕大会主题“向新成长”进行了深入探讨。

过去一年，全力建设之下，抖音电商平台增速明显。数据显示，2022年5月1日-2023年4月30日，抖音电商GMV同比增长80%。其中货架场景GMV同比增长140%，动销商品数量同比增长44%。这背后反映出更多商品通过抖音电商平台销售出去，产品宽度增加，越来越多的人青睐在抖音电商消费。

会上，抖音电商总裁魏雯雯提到，电商作者的事业有更多发展方向。为助力作者综合发展、持续向新成长，平台将通过赛道精细化运营、优质内容扶持政策、官方撮合优质货品三大政策扶持，帮助作者把握机会，收获个人影响力。

魏雯雯表示，抖音电商作者的事业也在持续发展壮大。2022年8月31日-2023年8月30日，有515万人成为新的抖音电商创作者，884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货获得了收入，其中累计GMV破10万的作者数超过了60万。抖音电商作者整体的人员规模和收益体量都在蓬勃增长。

用户的认可反过来也推动电商作者事业不断成长。数据显示，2022年8月31日-2023年8月30日，电商作者的短视频播放量累计突破万亿，直播间总看播数超过4000亿，直播间总评论量达545亿。

而在持续迭变的商业模式、抖音电商作者价值不断拓宽的背后，有一套完整的体系支撑。魏雯雯在会上分享了一个双引擎图，她提到，内容和商品是抖音电商生意发展双引擎。对电商作者来说，好内容吸引粉丝关注，商品带来经营收入，内容和商品相互促进，在抖音电商的多个场景里覆盖用户的众多细分需求，带来流量、生意和用户认可。优秀的内容与商品在变现之外，还可以帮助作者积累差异化的影响力，如专业垂直领域的个人影响力、社会知名度和社会价值等。

在抖音电商作者与联盟业务副总裁张一帆看来，对电商作者来说，内容、商品持续进化，才能实现不断成长突破，好内容能吸引更多用户关注，从而增加商品经营收入，这一过程中，电商作者的个人综合影响力、个人商业价值、社会综合影响力都将得到全面提升。

站在平台角度，抖音电商将为不同发展程度的赛道提供针对性的扶持计划。对于成熟赛道，如时尚行业、美食赛道等，平台将携手电商创作者共建潮流趋势，放大该赛道作者的内容创作能力；对于新兴赛道，比如游戏等，平台将帮助电商作者补齐货品（精选联盟），提高直播操盘能力，比如用户画像分析，直播节奏和引流策略，用户偏好和货品匹配，平台规则培训等。 

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