春种秋收，拼多多(PDD.US)的农业“新图景”

（原标题：春种秋收，拼多多(PDD.US)的农业“新图景”）

春种一粒粟，秋收万颗子。如果说全面拥抱“高质量发展”战略是拼多多在春天撒下的种子，那么其在这个金秋时节里已经收获到了第一枚硕果。

8月29日，拼多多(PDD.US)发布截至6月30日的2023年第二季度业绩报告。财报显示，拼多多今年第二季度收入为522.81亿元，同比增长66.29%；实现归母净利润131.08亿元，同比增长47.34%，获得远超市场预期的增长，可谓惊喜满满。

同样引人瞩目的，是拼多多在当日宣布，董事会已聘任荷兰瓦赫宁根大学的终身教授Ivonne Rietjens担任独立董事。据介绍，瓦赫宁根大学是世界公认的顶尖农业科学研究机构。

农业科研专家的加入，意味着拼多多在农业科技和食品安全领域或将进入新的探索阶段，这无疑给市场带来了更多想象空间。

事实上，农业一直是拼多多的发展主线，后更成为其高质量发展的“重头戏”。从一个中国农业的探索者到坚守者，拼多多一直在追循自己的价值成长之路，并于大浪之中保持定力，不断向市场讲出“日日新，又日新”的故事。

一、拥抱中国农业未来

从过去的“吃得饱”“吃得好”到如今的“吃得营养健康”，随着民众的消费理念不断升级，对于优质农产品的需求也在不断增加。同时，伴随农产品价格形成机制等不断完善，农产品市场呈现出“优质优价”的走势，朝着更高附加值的方向发展。

此外，政策层面亦明确加快中国特色农业农村现代化进程，农产品市场迎来新的机遇。《“十四五”全国农产品质量安全提升规划》提出，到2025年，农产品质量安全水平持续稳中向好，农产品质量安全治理能力和绿色优质农产品供给能力稳步提升，基本形成高水平监管、高质量发展的新格局。

多维驱动下，市场对农产品供给水平、农产品竞争力、农业可持续发展等领域均提出了新的要求。在这个稳固而庞大的赛道上，如何让更多消费者在更加可持续的环境下吃到健康又美味的产品，成为产业链相关企业提升核心竞争力的关键所在。

其中，作为农业产业发展的新引擎，电商平台连接生产和消费，在引导优质农产品供给和消费、助农增收等方面起到了积极作用。而从长远来看，还可以促进农业产业链的延伸，倒逼产业升级，促进中国农业的高质量发展。

在这一点上，拼多多早已走在了行业前面。众所周知，拼多多以农产品起家，并通过打造全新农产品供应链，成为全国最大的农产品上行平台，拥有深厚的产业链和渠道优势，能够快速把优质农产品推向上行市场，又通过产品品类、供应链、商家生态等方面的多线升级进一步推动产业链的优化协同，反哺着行业发展。

不仅如此，拼多多还不断突破自身天花板，促进农业与科技的深度融合。

为实现自身业务长足发展，拼多多不断加大科技研发经费的投入。去年全年，拼多多研发费用投入超过亿元，今年二季度研发投入超27亿元，创历史新高，公司以科技创新谋增长的同时，也在不断推动农业科技普惠，让科研成果不断走向田间，赋能农业产业高质量发展。

可以说，当下的拼多多不仅仅只是充当商家和消费者之间的“桥梁”角色，还是不断拓展产业边界和服务边界、推动产业链和价值链深度融合的探路者。

今年以来，拼多多明确将高质量发展作为下一阶段的重要目标，包括高质量消费、高质量供给和高质量生态。反映到农业这一重要战略支点上，拼多多继续把科技优势转化成为发展优势，着力推动农业科技的成果转化。

当前，我国的农业科学技术虽然已有蓬勃发展的势头，但农业生产的碎片化、分散化问题不仅限制了土地作用的充分发挥，也在一定程度上阻碍了农业科技的大规模普及。整体来看，中国的农业科技赛道仍处于起步发展阶段，需要在关键技术等方面实现新的突破。

这与拼多多加快推动高质量发展的目标方向不谋而合，且公司已将其落实到了具体行动上。

从介绍来看，此次引入拼多多董事会的Ivonne Rietjens教授，目前担任荷兰瓦赫宁根大学毒理学系主任，其在食品安全领域拥有超过25年科研经验，是荷兰皇家科学院（KNAW）院士、KNAW自然科学与工程科学委员会主席、法国农科院成员。可以预见的是，随着Rietjens教授的加入，一些来自荷兰农业领域的先进科技成果也将逐步走进中国市场，助推中国农业科技创新和农业可持续发展。

二、助推农业，拼多多的大工程

将目光聚焦至具体的业务层面，我们也可以挖掘出更多拼多多赋能农业产业链的细节。

拼多多集团董事长、联席CEO陈磊曾表示：“对于每一项投资，都会考虑是否能够帮助实现长期的高质量发展。”

结合拼多多的二季度财报数据来看，依靠农业拓宽品牌生命周期的长度的设想正在逐步成为现实，而农业基本盘作为公司的战略重点，拼多多在这上面的投入则覆盖了生产到销售的全链路，从最底层开始筑基。

在生产端，拼多多专注于农业底层技术的发展，将农业发展的希望押注在挖掘人才身上。

今年6月底，第三届“多多农研科技大赛”落下帷幕。此次比赛吸引了全球30支顶尖团队、150多位青年科学家报名。进入决赛的各个团队需要尝试突破学科壁垒，利用光学、信息技术、农业种植等学科知识，挑战在三个月内用更低能耗种植出高品质、高产量的水果生菜—翠恬。

图片来源：央视网

除了种植技术，拼多多也格外注重农业产业的发展和创新。7月份，“中国研究生乡村振兴科技强农+创新大赛之‘拼多多杯’第二届科技小院大赛”正式启动。参赛团队将通过持续的创新，解决乡村生产生活实际问题。未来，有望深化拼多多与优秀团队的合作，实现科研成果的转化，助力先进技术下沉农村，完善优质农产品的产销对接等。

举办比赛之外，拼多多在5月份还向中国农业大学捐赠1亿人民币设立研究基金，用于支持中国农业大学开展农业科技基础研究与“卡脖子”技术攻关。

虽然新技术目前在农业领域的落地还处于早期阶段，但拼多多所做的努力，让新思想进入农业生产。伴随着更多青年人才进入数字农业领域，将进一步促进新技术对农业科技的变革。

如果说技术是拼多多促进农业生产端持续迭代的底层逻辑，那么在产品销售端，拼多多更注重的是连接和扶持。在建立农户与消费者连接的同时，以“零佣金”和补贴的方式给予农业产区扶持，并为农产地塑造标准化品牌效应。

以二季度持续取得突破的“农云行动”为例，拼多多深入多个水果、海产、蔬菜大产区，为当地商家提供专场培训及运营指导，进一步推动当地农产品的标准化、品牌化发展。高质量的供应反哺到消费端，叠加拼多多持续加码的补贴力度，以此来引导高质量消费。

在农云行动的助力下，潜江小龙虾在拼多多平台上快速积累口碑与知名度。李康▕ 摄

反馈到财报数据上来看，陈磊所说的投资带来长期高质量发展正在逐步兑现。财报中显示，伴随着二季度拼多多百亿补贴对优质农产品的补贴力度持续加大，报告期间，百补农产品的销售额同比增长80%。在农产品零佣金政策的支持下，入驻百亿补贴的涉农商家同比增长60%，覆盖全国超百个农产区。

值得一提的是，二季报发布的同时，拼多多百亿补贴针对农产品持续加码，上线了“品质农货金秋加补”活动，进一步加大对优质农产品的补贴投入，为助力高质量农产品消费添砖加瓦。

结语：

在中国互联网世界里，拼多多选择了一条不同于其他互联网公司的道路，坚持将大量的资源和精力投入到看似“笨重”的农业领域上，不求短期成果，发挥自身优势，坚持助推中国农业科技普惠和高质量发展。

从生产端押注前沿技术，再到销售端建立连接、给予扶持，形成一套环环相扣的体系。通过拼多多对于农产品的一揽子策略不难看出，拼多多以实际行动支持乡村振兴和三农事业的热情和决心，他们想要做的更深、走得更远。

展望后续，下沉市场仍然具有巨大的潜力尚未被完全挖掘。以农业板块为代表的新业务正在逐步增长，这将对公司业绩的增长产生边际效应。将企业的发展与时代需求挂钩，助力科技农业实现产业化，从而获取又一重长期投资价值，才是拼多多高质量发展的最终愿景。