AIGC能否打破阅文集团的僵局？

（原标题：AIGC能否打破阅文集团的僵局？）

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8月10日，阅文集团发布了2023年半年报，一经发出阅文集团的股价就在当天下跌4.03%，报收32.15港元/股。资本市场对于阅文集团的表现似乎不甚满意。

半年报显示，在2023年上半年阅文集团实现营收32.83亿元，同比下跌19.68%；实现毛利润16.05亿元，同比下跌25.23%；实现归母净利润3.767亿元，同比大增64.82%。

从具体业务来看，报告期内阅文集团在线业务实现收入20.39亿元，同比减少11.6%；版权运营及其他业务实现收入12.44亿元，同比下滑30.11%。

对于在线业务的下滑，阅文集团表示：“2023年上半年，为了提升运营效率并更好地实现未来的高质量增长，公司战略性地减少了用于获取低投资回报率用户地营销支出，导致若干产品地收入受到负面影响。但是，我们地核心产品地收入增长抵消了上述不良影响，这得益于我们的高品质的内容、有效的反盗版措施、以及产品运营地提升。”

对于版权运营及其他业务的下滑，阅文集团表示这是因为2023年上半年上线的影视项目少于2022年上半年，导致电视剧、网络剧及电影所产生的收入减少。

但事实上，近段时间阅文集团的业绩不太理想。历年财报显示，2019-2021年，阅文集团分别实现营收83.48亿元、85.26亿元、86.68亿元，虽然增长速度不算快但是尚且能维持在80亿元，然而在2022年阅文集团的营收同比下滑12.03%至76.26亿元。

有评论认为，阅文集团虽然营收和毛利润大有所下滑，但是归属净利润大幅度上升，这表明阅文集团实现了降本增效。阅文集团的销售及营销开支也如其半年报所指出从2022年上半年的11.11亿元缩减至2023年上半年的8.221亿元。

值得注意的是，尽管2023年上半年阅文集团的归母净利润实现60%以上的同比增长，但是在2022年同期阅文集团的归母净利润就出现了78.89%的同比下滑。而2021年上半年阅文集团的归母净利润为10.83亿元，是2023年同期的2.87倍。如果以净利率来衡量，2023年上半年阅文集团的净利率为11.45%，而2021年同期的净利率为24.89%，前者只有后者的一半不到。

付费用户数量和月活同样是衡量阅文集团经营状况非常重要的指标。半年报显示，截至2023年6月30日，阅文集团平均每月付费用户达到880万人，同比增8.6%；每名付费用户平均每月收入则从2022年上半年的38.8元下降至33.3元。而在2018年至2020年，阅文集团的月付费用户分别为1080万、980万、1020万。

2023年上半年阅文自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月活跃用户为2.12亿人，而上年同期则为2.65亿，同比减少20%。月活下滑、用户付费意愿降低，这些不利条件大大限制了阅文集团的增长动力。

整体来看，阅文集团的发展无疑陷入了停滞，所谓的降本增效也只是这种停滞下的波动。阅文集团需要做出改变。

AIGC则是阅文集团找到的一个可能的破局点。7月19日，阅文集团发布了号称国内网络文学行业首个大模型的“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”。

今年5月履新的阅文集团CEO侯晓楠将 AIGC 之于作家的意义比作“从手动驾驶升级到辅助驾驶”。侯晓楠称，“阅文妙笔”将通过内容灵感、场景创作、知识服务等创作辅助，为作家节约大量冗余、枯燥的工作。

此外，侯晓楠还表示AIGC 将被用于提升IP开发的效率和产能。具体来说，未来网文在更新时，将加速形成漫画、衍生等视觉形象。据侯晓楠披露，阅文集团已经将AI应用于网文漫改，过去单格需要2小时左右的上色环节如今只需要一个小时。

侯晓楠还指出：“去年阅文新增作品95万部，但进入IP改编的还不到0.5%。而过往IP在动漫、衍生等不同链条的开发，是滞后的、割裂的，不可避免会出现IP热度的下降、用户的流失和价值折损。”

AI模型作为一种新生的科技产品，其商业化的前景仍有不少未知数，阅文集团能否借助AI赋能打破近年的僵局还有待观察。