泡泡玛特城市乐园或在9月开业，6月国内全渠道GMV同比增长40%

“抖音月度GMV已稳定接近天猫，6月月度GMV已超3000万。”

7月13日，泡泡玛特（09992.HK）在官方微博宣布泡泡玛特城市乐园即将登场，分为三大区域。据了解，乐园位于北京朝阳公园内，或于今年9月正式开业，这也是泡泡玛特首个线下乐园。

在3月的年度业绩交流会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，预计泡泡玛特的乐园和游戏业务会在今年和公众见面。

目前小红书、微博等社交平台，已有多位北京热心网友分享了乐园的近照。据网络图片显示，城堡的外貌已经建成，主要是蓝白色调。门头写着“POPLAND”，环绕多个MOLLY造型雕像，包括指挥家、小鼓手、小号手等，此外还有LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO等热门IP造型。

天眼查APP显示，北京泡泡玛特乐园管理有限公司于2020年8月成立，法定代表人为胡健。公司注册资本1000万人民币，经营范围包括城市公园管理、游乐园、餐饮管理、票务代理、演出场所经营、游艺娱乐活动等，由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。

2022年初，泡泡玛特宣布与北京朝阳公园正式达成合作，获得园区欧陆风韵项目及周边街道、森林的授权，占地约 0.03 平方千米，希望打造一个集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的线下主题乐园。

去年10月、11月开启演员招募计划，包括戏剧、舞蹈、布偶等演员。今年1月，乐园管理公司的经营范围新增婚庆礼仪服务、代驾服务等。

据媒体报道，胡健本来在泡泡玛特负责管理线下零售，在和同事聊了聊乐园的想法之后，只用了三分钟就决定要接手乐园业务，就此担任泡泡玛特城市乐园总经理。

他表示，“我们乐园从一开始就没有对标迪士尼、环球影城这样体量的乐园。国内没有太多我们能对标的同体量或者类似想法的东西，太多需要我们从零开始。我们更多还是基于泡泡玛特的基因和产品，潮流的属性会更多一些。但有借鉴迪士尼和环球影城主题包装的逻辑，去做场景的还原，包括城堡、森林、游乐场等场景。”

乐园有很多，但是从IP做起，再发展有IP环绕的乐园，是中国此前并没有过的业态。胡健向媒体坦言，“让IP活起来，比卖潮玩复杂得多”。前者需要将IP诞生背后的故事与演职人员的互动相结合，呈现出IP的生命力。希望通过打造具备IP包裹感的环境，给消费者创造独特的互动体验。

核心业务表现方面，泡泡玛特官方暂未披露上半年的业绩预告。近期天风证券发布的一则信息显示：“泡泡玛特6月国内全渠道GMV同比+40%。其中线上环比+14%，线下同比+58%，批发同比+157%。抖音月度GMV已稳定接近天猫，6月月度GMV已超3000万。”

而泡泡玛特此前发布的一季报显示，电商平台及其他线上平台同比下滑5%-10%。其中抖音旗舰店同比增长305%-310%，天猫旗舰店同比下滑40%-45%。以此来看，二季度的业绩很可能有一定幅度的增长，今年抖音渠道的增速较快，有望成为公司第三大销售渠道。