珀莱雅上半年预计实现净利4.6-4.9亿元，同比增长55%-65%

“今年一季度珀莱雅的营收、净利润同比增速都接近30%。”

7月12日，珀莱雅（603605.SH）发布2023年半年度业绩预告。预计2023年半年度实现净利润4.6亿元至4.9亿元，与上年同期相比，将增加1.63亿元至1.93亿元，同比增加55%至65%；预计实现归母扣非的净利润为4.35亿元至4.65亿元，与上年同期相比，将增加1.54亿元至1.84亿元，同比增加55%至66%。

对比一季报的归母净利2.1亿、扣非归母净利1.98亿，可以计算得出珀莱雅今年二季度的归母净利在2.5亿元至2.8亿元，同比增加19%至33%，扣非归母净利在2.37亿元至2.67亿元，同比增加20%至35%。

截止7月12日收盘，珀莱雅收报105.35元/股，跌幅1.74%，总市值为418.16亿。

报告期内，公司业绩较同期增长的主要原因为：持续推进“6*N”战略（新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造），进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”，旗下各品牌销售势头向好，实现稳定增长。

今年“618”大促中，珀莱雅的首日战报GMV达4.2亿元，同比增长2.6%。天猫快消618全周期成交额品牌排行榜显示，珀莱雅挤掉了宝洁旗下品牌OLAY成为第四名，前三名仍为国际品牌欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。

而在此次天猫快消行业618新品榜中，珀莱雅双抗精华3.0位列第三。这款2020年正式推出、针对年轻人的抗衰精华，可谓是“超级大单品”，被看作是推动珀莱雅增长的头号功臣。和另一款大单品红宝石精华构成了品牌著名的“早c晚a”。就此推动了连续三年的高速增长，在短短2年时间内将营收额翻了约一倍，年均增长保持在20%以上，打造出50亿营收额的珀莱雅主品牌。

在今年一季度同行增速放缓的情况下，珀莱雅的营收、净利润同比增速都接近30%。市值也超越上海家化、华熙生物、贝泰妮等国内美妆企业，居于首位。

业绩增长主要得益于护肤类产品中，单价较高的大单品（精华、面霜类）同比销量增加，收入占比上升，令平均售价同比出现增长。平均售价较高的彩棠品牌较上年同期收入占比上升，也带动了美容彩妆类产品的平均售价增长。

接下来，珀莱雅将持续深化“大单品策略”，围绕产品全生命周期数字化管理，对双抗、红宝石、源力三大系列的产品品类和功效进行拓展和升级，夯实三大系列的心智，同时持续探索多样化品类。除珀莱雅主品牌外，彩棠、OR、悦芙媞有望接棒大单品策略，成为第二增长曲线提速。这三大品牌价格适中，瞄准中低收入顾客、主打性价比，营收均在一季度实现高速增长。

本文由财经涂鸦原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。