GDMS全球数字营销峰会：聚焦如何「破圈」，宝洁、麦当劳等品牌分享

“洞察消费者的真实需求并将之变成产品创新，才是产品破圈的流量密码。”

GDMS全球数字营销峰会（华南站）于3月29日-30日在广州白云国际会议中心召开，今年以「破圈」为核，重拾品牌升势。

两天的会议，GDMS大会线下参与总人数高达3258人，直播观看总人数高达319292人，线上观看总人次高达960313。更加惊喜的是，本次GDMS首次落地广州，与第三届直播电商节强强联动，并由广州市商务局作为官方指导单位，以打造“直播电商发展高峰论坛”的形式为本次GDMS的内容再赋新能，同时也为本次第三届直播电商节加油造势。

本届GDMS全球数字营销峰会汇聚了宝洁、vivo、百威、玛氏、麦当劳、健合集团、伊利集团、全棉时代、等全球顶尖品牌的市场营销专家，以及巨量引擎、快手磁力引擎、哔哩哔哩、微博、Choiceform巧思科技、欢网科技、泛为科技等头部平台及营销服务商。

宝洁中国健康美肌事业部总裁兼舒肤佳全球品牌战略总裁范佳在现场表示，坚持领跑产品创新，不断洞察消费者真实的需求，不断观察市场的变化、媒体的趋势，扎扎实实地将这些洞察变成产品的创新，才是产品破圈的流量密码。“宝洁相信，真正的破圈，是跑赢表针圆盘，跑赢时间。这需要有长跑的定力，建设长青的品牌，始终不离品牌初心”。

哔哩哔哩（下称“B站”）营销中心总经理王旭表示，B站有很多确定性的营销价值，可以为品牌提供稳定的流量和内容营销方法，实现如拉新、促活、深度转化、带货等多种营销目标。

同时，B站内有大量带来流量活力的内容，包括PUGV和OGV，这些内容可以不断地传播，形成用户之间的共鸣，满足了品牌希望能够用自己的小杠杆来撬动更多用户对我们品牌认知的需求，最终形成用户长期的认知，获得用户长久的信赖，延长品牌的生命周期并让品牌更具活力。

快手磁力引擎品牌营销产品中心总监陈烽表示，快手平台内的产品研发跟算法在底层的流量策略上面，对于品牌客户在快手内的R3以及他的粉丝兴趣人群，进行流量的倾斜跟加权，重要的意义在于平台跟客户不再是一个单一努力的一件事情，而是今天平台跟客户是一个双向奔赴的状态，也是要双向做工。

麦当劳中国营销传播及社交媒体编辑部总监Abbie Xie表示，每一天有超过10000条关于麦当劳的微博发布在新浪，每天大约3000条关于麦当劳的图文发布在小红书，他们可能是一些颇具匠心的美食家级别的麦当劳吃法，或者它也可能是一些不拘一格的潮流大片。

“所有的这些内容汇聚起来成为我们所说的粉丝时刻。它是关于麦当劳产品或者服务的小记忆，小仪式，小故事。每一天我们在麦当劳的线上和我们的粉丝在餐厅的线下和我们的顾客都产生着不计其数的对话和互动。这样的一个汇集起来的粉丝时刻恰恰是我们麦当劳社交媒体的内容策略，也是我们能够始终保持和我们的消费者并肩一起冲浪的一个秘密武器。”

GDMS由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳广告节”的美誉。GDMS已经成功举办七届的GDMS全球数字营销峰会共吸引到超40000名各行业市场营销人参与，其中超过60%的参会嘉宾来自品牌广告主。