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资金回流影视股!电视广播涨超7% 与大正创投签商业顾问协议

来源:财联社 作者:胡家荣 2023-04-04 11:17:00
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(原标题:资金回流影视股!电视广播涨超7% 与大正创投签商业顾问协议)

财联社4月4日讯(编辑 胡家荣)今日港股呈现盘整态势,其中ChatGPT概念及科技股走势略显疲态,而部分影视概念股走强。其中电视广播(00511.HK)、邵氏兄弟控股(00953.HK)涨幅均超5%。

截至发稿,电视广播、邵氏兄弟控股分别上涨7.10%、5.88%。

事实上,TVB母公司电视广播宣布在淘宝开启直播带货过后,股价出现大幅走强,以3月23日为例,该公司宣布再度开启带货,当天股价大涨近50%。

注:电视广播3月23日走势

由此来看,直播带货对于电视广播的股价起到提振的作用。根据最新消息,电视广播今日宣布与大正创投签订商业顾问协议。根据协议,大正创投将为公司提供与商业伙伴建立长期战略关系和合作的建议,透过公司的电视和数码媒体网络提高合作伙伴之市场占有率。

除了与大正创投签订商业顾问协议之外,TVB在3月30日开始淘宝的第二场直播,从销售结果来看,销售额冲破7320万人民币,是上场直播的三倍,累计观看人次超过690万,直播间粉丝较第一场直播增加了超10万名。

直播带货能否挽救业绩?

除了火热直播带货之外,市场更多关注电视广播的直播业绩能否令公司业绩改善。

根据电视广播发布截至2022年业绩,收入35.86亿港元,同比增加23.71%;股东应占亏损8.07亿港元,同比增加24.8%;每股亏损1.84港元。

TVB的电视频道仍然是香港收视最高的频道,观众份额高达77%,2022是无线电视55周年台庆,其制作团队跨过香江,与芒果TV和浙江卫视等联合制作了多档电视综艺节目。但对电视广播收入增加整体而言并无太大改变,2022年来自中国内地业务的收入由去年的6.66亿港元增加5%至6.98亿港元。

公告称,收入增加主要归功于2021年8月底收购的士多集团,贡献了电子商贸收入,电视广播实现毛利同比增加40%至10.08亿元。

电视广播主席许涛出席业绩会时表示,TVB已走出最黑暗时期,有信心下年度大幅减低财务亏损,会继续改革业务架构,去年非电视收入整体收入超过30%;预计今年会继续改革,非电视业务会继续发展,达至收入多元化;另外管理团队人才升级,强调不合适管理层会被劝退,已更换超过57%高级管理人员,使更年轻的管理层进入新的业务,包括电商、直播带货。

从以上数据来看,电子商贸的收入出现一定程度的增长。对此机构似乎早有预期,例如在去年6月,中信证券已发表过一篇名为《香港电视领导者,发力电商及进军内地初见成效》的研报,称随着香港观众需求的转型及市场竞争加剧,TVB内外承压。

中信证券还指出,香港电视近年积极发力流媒体和电商业务,同时进军内地市场,有望重新出发,杀出重围。在内容创作及电视广播上,TVB拥有传统优势,市占率大幅领先香港同业,其观众购买力也更强。

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