7000万销售直播利好都拉不动股价，电视广播不涨反跌，股民灵魂拷问：直播是不是过时了

（原标题：7000万销售直播利好都拉不动股价，电视广播不涨反跌，股民灵魂拷问：直播是不是过时了）

财联社3月31日讯（记者 成孟琦）TVB在淘宝的第二场直播活动经历12小时终于在昨日凌晨落下帷幕。战绩上，销售额冲破7320万人民币，是上场直播的三倍，累计观看人次超过690万，直播间粉丝较第一场直播增加了超10万名。

TVB首播后带动股价连续暴涨，而第二场直播战绩不俗的情况下，截至发稿，电视广播（HK0511）股价下跌超3%，首场直播对股价的拉动效应愈发趋于平缓。

昨日直播的剧本是“冲上云霄”，直播艺人为马国明、陈自瑶和陈敏之等，该场直播在TVB拍摄冲上云霄时搭建的机舱录影棚进行，约有50款左右跨境商品向内地用户提供。

面对第二场直播后的股价下跌，股吧的股民发出灵魂拷问：“系咪淘宝带货有少少过时呢？点解寻日生意额有7千几万今日都唔升？反而倒跌，系咪啲人睇淡呢？”（淘宝直播是不是过时了？为什么有7千万销售额都不升反跌？）

直播与港剧之间还差多少“志明与春娇”？

日前，在香港广播电视城举行的媒体见面会上，TVB方面表示，首场“港剧式直播”受欢迎，今后还将把短视频和微综艺，融入淘宝生态，带来“TVB式”的消费体验。

据了解，从4月份开始，TVB基本会保持每周一场直播的节奏。上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示，全年计划提供48场直播，由4月开始保持每周举行一场，亦会开放更多主动权予淘宝用户，与他们参与讨论直播的主题和选择自己喜欢的主播。未来将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。

淘宝直播事业部总经理程道放表示，“TVB有几百号签约艺人，他们既有专业精神，又有很强的可塑性，还被内地观众所熟知，我们期待这样丰富的艺人资源所带来的无限可能。”

对于阿里巴巴宣布将重组为六个主要业务部门，并可以在准备就绪时进行融资和IPO。程道放认为这是一件好事，因为这可以让淘宝更自由地在市场拿到机遇，提升消费者与商家的体验，令公司后续业务跑得更快更好。

不过，也有TVB粉丝观看过直播后表示并未看到曾经期望的港剧内容，“TVB直播和TVB剧之间，大概差着一部《志明与春娇》。”

业绩连年亏损，去年布局电子商贸增收

就在直播前的3月28日，电视广播发布截至2022年12月31日止年度业绩。2022年，电视广播集团取得收入35.86亿港元，同比增加23.71%；股东应占亏损8.07亿港元，同比增加24.8%；每股亏损1.84港元。

TVB的电视频道仍然是香港收视最高的频道，观众份额高达77%，2022是无线电视55周年台庆，其制作团队跨过香江，与芒果TV和浙江卫视等联合制作了多档电视综艺节目。但对电视广播收入增加整体而言并无太大改变，2022年来自中国内地业务的收入由去年的6.66亿港元增加5%至6.98亿港元。

公告称，收入增加主要归功于2021年8月底收购的士多集团，贡献了电子商贸收入，电视广播实现毛利同比增加40%至10.08亿元。

电视广播主席许涛出席业绩会时表示，TVB已走出最黑暗时期，有信心下年度大幅减低财务亏损，会继续改革业务架构，去年非电视收入整体收入超过30%；预计今年会继续改革，非电视业务会继续发展，达至收入多元化；另外管理团队人才升级，强调不合适管理层会被劝退，已更换超过57%高级管理人员，使更年轻的管理层进入新的业务，包括电商、直播带货。

对于此前在脸书发表贴文炮轰管理层而闹得沸沸扬扬的“大台小股东大联盟”，许涛表示，这个群组从未与管理层接触，已向相关的执法部门投诉。

近日电视广播宣布裁员5%引发广泛关注，这一安排涉及180名员工，TVB管理层强调大部分员工是自然流失，并不是大裁员。

而在业绩会上，企业发展主管及署理财务总裁李福来表示，架构调整涉及约180名员工，部分岗位自然流失后不再填补，亦有部分人将会离开公司。他强调，节省2.6亿元年度营运开支的计划，大部分来自制作成本，包括外判供应商及相关制作费、员工加班费用等。

总经理曾志伟也补充道，疫情期间，集团只有三分一至一半人上班，仍能维持运作。部分员工因环境转变工作模式，本次架构调整中大部分属自然流失，不认为是一个大型裁员动作。

遭机构股东减持，新资金能否及时补上？

随着直播再次把TVB带回风口浪尖，曾经持有电视广播股票长达十多年的最大机构股东也开始减持退出。

在电视广播公布业绩前，还遭其第二大股东Silchester减持。TVB股东Silchester在港交所申报，3月24日在场内以每股均价10.2937元，减持67.54万股，套现695.24万元。完成减持后，经Silchester International Investors International Value Equity Trust持股，由原来的7.13%，降低至6.98%。该基金连同其他持股，在TVB的持股比例由14.92%降至14.45%。

对于近期有两位机构股东先后减持TVB股权，主席许涛认为是正常现象，因为TVB股价已上升很多，部分股东或有获利需求。其表示最大股东Young Lion已承诺会长期持有，无出售计划，并认同TVB长期发展方向。

值得注意的是，许涛还表示，自与内地通关以来，有约50家金融机构有意投资公司，其中大部分为内地背景。