7000万销售直播利好都拉不动股价,电视广播不涨反跌,股民灵魂拷问:直播是不是过时了

来源:财联社 作者:成孟琦 2023-03-31 16:17:00
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(原标题:7000万销售直播利好都拉不动股价,电视广播不涨反跌,股民灵魂拷问:直播是不是过时了)

财联社3月31日讯(记者 成孟琦)TVB在淘宝的第二场直播活动经历12小时终于在昨日凌晨落下帷幕。战绩上,销售额冲破7320万人民币,是上场直播的三倍,累计观看人次超过690万,直播间粉丝较第一场直播增加了超10万名。

TVB首播后带动股价连续暴涨,而第二场直播战绩不俗的情况下,截至发稿,电视广播(HK0511)股价下跌超3%,首场直播对股价的拉动效应愈发趋于平缓。

昨日直播的剧本是“冲上云霄”,直播艺人为马国明、陈自瑶和陈敏之等,该场直播在TVB拍摄冲上云霄时搭建的机舱录影棚进行,约有50款左右跨境商品向内地用户提供。

面对第二场直播后的股价下跌,股吧的股民发出灵魂拷问:“系咪淘宝带货有少少过时呢?点解寻日生意额有7千几万今日都唔升?反而倒跌,系咪啲人睇淡呢?”(淘宝直播是不是过时了?为什么有7千万销售额都不升反跌?)

直播与港剧之间还差多少“志明与春娇”?

日前,在香港广播电视城举行的媒体见面会上,TVB方面表示,首场“港剧式直播”受欢迎,今后还将把短视频和微综艺,融入淘宝生态,带来“TVB式”的消费体验。

据了解,从4月份开始,TVB基本会保持每周一场直播的节奏。上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示,全年计划提供48场直播,由4月开始保持每周举行一场,亦会开放更多主动权予淘宝用户,与他们参与讨论直播的主题和选择自己喜欢的主播。未来将倾斜更多资源到淘宝直播,打造最具影响力的主播矩阵。

淘宝直播事业部总经理程道放表示,“TVB有几百号签约艺人,他们既有专业精神,又有很强的可塑性,还被内地观众所熟知,我们期待这样丰富的艺人资源所带来的无限可能。”

对于阿里巴巴宣布将重组为六个主要业务部门,并可以在准备就绪时进行融资和IPO。程道放认为这是一件好事,因为这可以让淘宝更自由地在市场拿到机遇,提升消费者与商家的体验,令公司后续业务跑得更快更好。

不过,也有TVB粉丝观看过直播后表示并未看到曾经期望的港剧内容,“TVB直播和TVB剧之间,大概差着一部《志明与春娇》。”

业绩连年亏损,去年布局电子商贸增收

就在直播前的3月28日,电视广播发布截至2022年12月31日止年度业绩。2022年,电视广播集团取得收入35.86亿港元,同比增加23.71%;股东应占亏损8.07亿港元,同比增加24.8%;每股亏损1.84港元。

TVB的电视频道仍然是香港收视最高的频道,观众份额高达77%,2022是无线电视55周年台庆,其制作团队跨过香江,与芒果TV和浙江卫视等联合制作了多档电视综艺节目。但对电视广播收入增加整体而言并无太大改变,2022年来自中国内地业务的收入由去年的6.66亿港元增加5%至6.98亿港元。

公告称,收入增加主要归功于2021年8月底收购的士多集团,贡献了电子商贸收入,电视广播实现毛利同比增加40%至10.08亿元。

电视广播主席许涛出席业绩会时表示,TVB已走出最黑暗时期,有信心下年度大幅减低财务亏损,会继续改革业务架构,去年非电视收入整体收入超过30%;预计今年会继续改革,非电视业务会继续发展,达至收入多元化;另外管理团队人才升级,强调不合适管理层会被劝退,已更换超过57%高级管理人员,使更年轻的管理层进入新的业务,包括电商、直播带货。

对于此前在脸书发表贴文炮轰管理层而闹得沸沸扬扬的“大台小股东大联盟”,许涛表示,这个群组从未与管理层接触,已向相关的执法部门投诉。

近日电视广播宣布裁员5%引发广泛关注,这一安排涉及180名员工,TVB管理层强调大部分员工是自然流失,并不是大裁员。

而在业绩会上,企业发展主管及署理财务总裁李福来表示,架构调整涉及约180名员工,部分岗位自然流失后不再填补,亦有部分人将会离开公司。他强调,节省2.6亿元年度营运开支的计划,大部分来自制作成本,包括外判供应商及相关制作费、员工加班费用等。

总经理曾志伟也补充道,疫情期间,集团只有三分一至一半人上班,仍能维持运作。部分员工因环境转变工作模式,本次架构调整中大部分属自然流失,不认为是一个大型裁员动作。

遭机构股东减持,新资金能否及时补上?

随着直播再次把TVB带回风口浪尖,曾经持有电视广播股票长达十多年的最大机构股东也开始减持退出。

在电视广播公布业绩前,还遭其第二大股东Silchester减持。TVB股东Silchester在港交所申报,3月24日在场内以每股均价10.2937元,减持67.54万股,套现695.24万元。完成减持后,经Silchester International Investors International Value Equity Trust持股,由原来的7.13%,降低至6.98%。该基金连同其他持股,在TVB的持股比例由14.92%降至14.45%。

对于近期有两位机构股东先后减持TVB股权,主席许涛认为是正常现象,因为TVB股价已上升很多,部分股东或有获利需求。其表示最大股东Young Lion已承诺会长期持有,无出售计划,并认同TVB长期发展方向。

值得注意的是,许涛还表示,自与内地通关以来,有约50家金融机构有意投资公司,其中大部分为内地背景。

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