机构：腾讯四季度释放企稳信号 微信新计划拓宽变现边界

（原标题：机构：腾讯四季度释放企稳信号 微信新计划拓宽变现边界）

财联社3月30日讯（编辑 童古）腾讯控股(00700.HK)日前发布了2022年年报及四季度季报，中泰国际从腾讯网络广告、视频号、游戏以及微信生态产品等方面进行了解读。

中泰国际称，腾讯控股4Q22收入为1,450亿元人民币（下同），同比增长1%，略高于预期；毛利率为42.6%，同比上升2.5个百分点；研发投入保持高位，占收入比重同比提升1.3个百分点至11%；净利润同比增长12%至1,063亿元；非国际财务报告准则净利润同比上升19%至297亿元，略低于预期。22年收入同比下降1%至5,546亿元；净利润同比下降16%至1,882亿元；非国际财务报告准则净利润同比下降7%至1,157亿元。

网络广告恢复正增长，视频号需求及宏观改善将加速业务复苏

4Q22网络广告收入同比增长15%至247亿元，结束了连续4个季度的同比下跌，主要由于视频号信息流广告需求强劲、小程序广告迅速增长及移动广告联盟复苏。公司正在扩大广告库存，并已看到市场对视频号的强烈需求，亦正增加微信公众号的广告加载率。根据CTR报告数据，今年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年以来最小值，环比增长4.5%。中泰国际认为，随着疫情后全面放开，宏观环境将会改善，广告行业将迎复苏，公司将是最主要受惠者之一。

国际游戏表现增强，本土游戏将迎复苏

4Q22国际市场游戏收入同比增长5%至139亿元，排除汇率影响及4Q21与Supercell相关的调整后增长11%，表现较上季度明显增强，主要受头部游戏《VALORANT》与《英雄联盟》以及移动游戏《胜利女神：妮姬》与个人电脑游戏《战锤40K：暗潮》的成功发布拉动。本土市场游戏收入同比下降6%至279亿元，但头部游戏《王者荣耀》恢复了日活跃账户数的同比增长，且在今年1月的春节假期中取得流水新高，于2月推出的自研游戏《黎明觉醒：生机》开拓了生存开放世界建造类游戏的市场。随着游戏版号重启并恢复正常发放，公司已有多款潜在爆款游戏获得版号，有望带动收入重回增长。

微信生态产品迅速成长，新计划可进一步拓宽变现边界

4Q22微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.1亿，同比及环比分别增加3.5%及0.3%，在高基数的基础上不断突破新高。22年微信总使用时长持续增长，而微信生态圈产品仍在不断完善，相信可进一步巩固用户基础并拓宽变现边界。

视频号：22年视频号使用时长为上年的3倍，日活跃创作者数和日均视频上传量均同比增长超100%，直播带货销售额增长800%。下一个阶段，助力创作者收入增长将是重要方向之一，将推出全新的创作者分成计划，以及为优质创作者提供付费订阅功能，并将升级创作者主页的展示方式，尝试支持长音频、图文等更多内容形态，预期这将促进视频号的内容生态与创作者规模进一步增长。

小程序：22年小程序使用时长为去年同期的2倍，交易规模同比提升40%至数万亿元，并已逐步成为商家经营和投放广告的主要载体。4Q22小程序为商业支付业务贡献了超10%的商业支付金额。今年小程序将为开发者提供一站式开发平台，满足APP、H5等多场景的开发需求，相信可助力开发者规模进一步增长；并将持续优化用户体验，健全信任机制，创造更多小程序智能硬件交互可能，进一步增加其商业价值。

企业微信：22年企业微信完善了对外收款能力，协助企业统一管理订单和资金，并增强了连接视频号的能力，使得企业可以在视频号主页、直播间及视频号小店等场景接入微信客服以抓住商机。目前企业微信已连接超1,200万真实企业及组织，每天服务微信用户达5亿，企业通过企业微信私域成交规模已达上千亿。

微信支付：将持续助力中小微商户成长，开始尝试推出“微信刷掌”服务，目前正在打造场景。

搜一搜：22年微信搜一搜月活增长至8亿，搜索量同比增长54%，公众号、视频号、小程序等场景下通过搜一搜带来的新增粉丝量、内容分发量同比均有显著增长，已成为助力内容创作与运营的重要工具。为满足用户不同需求，进行了搜索场景直达、视频号、公众号评论词高亮、直播间边看边搜等探索，并将在搜一搜里升级“问一问”。