第二次直播带货要来！TVB母公司电视广播涨一度超40% 后续能否继续走强

（原标题：第二次直播带货要来！TVB母公司电视广播涨一度超40% 后续能否继续走强）

财联社3月23日讯（编辑 胡家荣）今日电视广播(00511.HK)受益该公司直播再度开启的消息，该公司股价一度大涨超40%。截至发稿，该公司涨37.41%，报10.1港元。

注：电视广播走势

消息方面，电视广播今日早间在其官微表示，电视广播（“TVB”或“本公司”）其附属公司77工作室有限公司（“77工作室”）及上海翡翠东方传播有限公司（“TVBC”）与阿里巴巴集团旗下大型在线视频平台优酷签署合作框架协议，双方将发挥各自优势，达至协同效益。

根据协议，合约期为两年，77工作室将为优酷平台提供多部采购剧、TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧，TVB预计，合共可带来约值人民币7亿元收益。

电视广播直播引市场关注

除了电视广播旗下工作室与优酷达成协议之外，TVB在淘宝直播号——TVB识货将于3月30日开启第二场直播。从第一场直播结束，观看人数达到486.8万。目前粉丝量为15.8万人。

对于TVB直播带货，并非其新业务。早在去年4月，TVB就已在抖音平台开通开通账户，现在，除了抖音的TVB官方账号，TVB目前已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营。

从过去财报中，可以发现，电子商贸业务的比重逐步提高。2021年，TVB的电子商贸业务收入为2.38亿港元，在总营收中的占比仅8%。但在2022年上半年，电子商贸业务就已经占到总收入的25%，收入也由2021年中期的1700万港元激增27倍至2022年中期的4.6亿港元。

同时在去年6月，中信证券已发表过一篇名为《香港电视领导者，发力电商及进军内地初见成效》的研报，称随着香港观众需求的转型及市场竞争加剧，TVB内外承压。不过，其近年积极发力流媒体和电商业务，同时进军内地市场，有望重新出发，杀出重围。在内容创作及电视广播上，TVB拥有传统优势，市占率大幅领先香港同业，其观众购买力也更强。

直播带货引影视股走强

受直播带货影响，多数影视股应声走强。TVB、邵氏、英皇、HKTV等香港娱乐公司正在共赴一场直播带货的风口。

截至发稿，邵氏兄弟控股(00953.HK)、英皇文化产业(00491.HK)、橙天嘉禾(01132.HK)分别上涨42.86%、24.56%、7.69%。

注：影视股表现

其中邵氏兄弟控股(00953.HK)、英皇文化产业(00491.HK)涨幅均超20%.这两家公司并未像电视广播参与直播带货一样，但股价却率先走强。

其中英皇娱乐3月8日至9日股价大涨400%，邵氏继8日大涨318%后，后续两日回吐近30%。而英皇娱乐昨日盘后发布中期业绩，收入较去年同期增加了17%，亏损却大幅增加近一半，其主要收入来源为电影院经营，并无披露直播相关业务经营意图。