香港广告代理商新传企划四闯港交所 近三年盈利受益政府补贴

（原标题：香港广告代理商新传企划四闯港交所 近三年盈利受益政府补贴）

3月16日，新传企划有限公司再次向港交所主板递交上市申请，英皇融资、力高企业融资为其联席保荐人。该公司曾于2021年6月15日、2021年12月15日、2022年6月30日有过三次递表记录。

据招股书，新传企划为香港本地一家数字媒体广告平台，主要通过网络平台、应用程序及刊物为各类品牌、广告代理公司和企业提供综合广告解决方案。以收入计，新传企划2020-2022年连续三年位居香港网络广告代理市场第二位，分别占据约1.9%、1.8%及 1.8%的市场份额。

公司透露，本次融资将主要用于广告投放平台、电商解决方案平台、个人智慧消费平台的开发与营销。

据欧睿的报告，因新冠疫情影响，香港广告市场由2018年的319亿港元缩窄至2022年的269亿港元，期间复合年增长率为-4.2%。

预计在解除旅行限制和防疫措施后将有所复苏并增长，香港广告市场将从2023年的298亿港元增至2027年的396亿港元，期间复合年增长率可达7.3%。

而在广告行业数字化转型的背景下，香港网络广告市场或将从2023年的149亿港元增至2027年的230亿港元，复合年增长率可达11.4%，超过市场平均增速。

财务数据显示，2020-2022年，新传企划营收分别为2.12亿、2.45亿和2.41亿港元，同期净利润分别为4116.8万、3304.9万和3943.1万港元。

期内，来自网络广告和程序化广告的收入规模和占比不断提升，截至2022财年贡献了新传企划全年营收的95.2%。

此外，新传企划还特别提示称，公司所在行业竞争激烈，用户喜好的不断变化将对公司业务产生持续影响。公司还曾于2020年及2022年收到政府资金补贴，分别占当期净利润的38.8%和14.4%。