名创优品2023财年半年报：国内三线或低线城市门店新开170家门店，海外门店增13%

“全球共有5440家门店，中国有3325家名创优品门店，一线城市门店较去年同期减少19家。”

2月28日，名创优品集团控股有限公司（09896.HK，下文称“名创优品”）发布了截至2022年12月31日止六个月的中期业绩。财报显示，报告期内，公司总收入达到52.67亿元，较去年同期下降2.9%，毛利达到198.57亿元，较去年同期上涨了24.8%。

品牌及产品方面，集团通过名创优品网络销售的产品GMV总计约人民币99亿元，TOP TOY品牌于同期内多渠道的GMV达到人民币3.14亿元。

截至2022年12月31日止六个月内，「名创优品」品牌旗下平均每月推出超过560个SKU，为消费者提供超过7600个可选的核心SKU的广泛产品组合，其中绝大部分是「名创优品」品牌。名创优品产品涵盖11个主要品类，包括生活家居、小型电子产品、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具、彩妆、个人护理、零食、香水、文具和礼品。

TOP TOY品牌下提供了逾3800个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。截至2022年12月31日，名创优品已经同拥有82个流行品牌的IP授权商建立品牌联名关系。同时，集团也和独立艺术家联名将新IP开发成潮流IP产品。截至2022年12月31日，集团已经和20位IP授权商联名开发出逾300款TOP TOY品牌下的IP产品。

门店网络方面，截至2022年12月31日，集团主要通过旗下的5400多家名创优品门店网络为消费者提供服务，其中在中国有3325家名创优品门店，较去年同期增长5.0%；在海外有2115家名创优品门店，较去年同期增长12.7%。截至2022年12月31日，集团旗下共拥有117家TOP TOY门店，全部位于中国。部分TOP TOY产品亦在少数机器人商店销售。   图片来源：名创优品财报

国内门店中，一线城市门店为453家，二线城市门店为1395家，三线或低线城市门店为1477家。其中，一线城市门店较去年同期减少19家，三线或低线城市门店则增加了170家，增幅达到13%。国内名创优品门店的总GMV达到4.53亿元，每家名创优品门店平均年化收入为0.019亿元，平均客单价为37.6元。通过线上渠道获得的总GMV为3.54亿元，较去年同期下降14.08%。   来源：名创优品财报

海外名创优品门店中，总GMV达到4.53亿元，其中，除中国外的亚洲国家GMV达到1.89亿元，美洲的GMV达到2.02亿元，欧洲的GMV为0.33亿元，其他国家为0.30亿元。除中国外的亚洲国家门店的平均年化收入为0.017亿元，而美洲国家则达到0.029亿元。   图片来源：名创优品财报

展望2023财年下半年，名创优品表示，将把握住中国低线城市的机遇（主要是名创优品门店），并在国内业务所覆盖的城市进一步渗透，从而扩张及升级旗下的门店网络。在海外市场，名创优品将根据自身的情况进一步扩张门店网络，并继续利用现有的国际业务取得进一步发展并深入渗透战略市场，尤其是亚洲、北美洲及欧洲市场。

公司计划通过进一步开发自有电商渠道以及与更多第三方电商及O2O平台合作，扩大线上产品并拓宽线上销售渠道。同时，将继续在高通胀环境下，进一步强化我们的动态产品开发策略，丰富产品类别，维持并提升产品的价值定位。