网易云音乐：亏损缩窄89% 拓展“听歌”场景探索商业化机会

（原标题：网易云音乐：亏损缩窄89% 拓展“听歌”场景探索商业化机会）

财联社2月24日讯（记者 陈晨）得益于付费会员规模扩大以及社交娱乐服务收入的增长，网易云音乐（9899.HK）的亏损状况得以进一步改善。

昨日晚间，网易云音乐披露了2022年财报，去年净收入为90亿元，同比增长28.5%；经调整后净亏损1.1亿元，2021年同期则为10.4亿元，同比大幅收窄89%。网易云音乐在财报中表示，净亏损减少主要由于收入的增加以及持续改善的成本控制。

具体业务上，付费会员规模扩大和稳定的用户粘性成为拉动网易云音乐在线音乐服务收入的关键。根据财报，2022年网易云音乐在线音乐服务收入为36.99亿元，同比增加12.4%。在线音乐服务月活跃用户数由2021年的1.83亿人增加至2022年的1.89亿人，月付费用户数为3830万人，同比增长32%。

财联社记者观察到，在线音乐服务的每月每付费用户收入为6.6元，较上年的6.7元有轻微下滑，但因其月付费用户数量的增加提升了付费率，进而使其在线音乐服务业务收入增长。网易云音乐方面也表示，高质量的用户社区、内容增强以及创新功能支持了付费率的增长，在定价优化措施和扩大会员权益等举措的帮助下，在线音乐服务的每月每付费用户的收入在2022年下半年开始得以恢复。

与此同时，日活跃用户数╱月活跃用户数比率已超30%，日活用户听歌时长增长至78.9分钟，来自平台推荐的音乐播放比例上升至33.4%，保证了相对稳定的用户粘性。

另一方面，社交娱乐服务收入增长对网易云音乐整体业绩产生了积极影响。2022年网易云音乐的社交服务收入为52.9亿元，同比增长42.8%。社交娱乐服务月付费用户为133.23万人。此外，为营造社区氛围及进一步增强社交属性，网易云音乐推出了包括“星评馆”、“乐迷团”、“合拍推荐”等功能，为音乐人和粉丝提供互动交流的场所。

版权拓展方面，据网易云音乐介绍，除了已与福茂唱片、SM娱乐、YG娱乐、时代峰峻等唱片公司达成版权合作外，2023年初，网易云音乐与相信音乐也签署了版权合作协议，补充了李宗盛、五月天等顶级音乐人的音乐曲目。

一位唱片公司人士对财联社记者表示，头部音乐内容版权往往决定了在线音乐平台的会员能否连续付费，是提升付费率的重要因素。

此外值得关注的是，围绕家居、出行等“听歌”场景的拓展有望为网易云音乐带来更多商业化机会。

2022年8月，云音乐与小鹏汽车达成合作，将提供车载杜比全景声音乐服务；此外网易云音乐还增加了电视终端布局，去年12月15日，网易云音乐上线TV版APP，将“听歌”场景延伸至大屏，该产品目前已与天猫魔盒、海信等多渠道。

（编辑 刘琰）