真我中国区总裁徐起：收缩产线 聚焦核心用户和下沉市场

（原标题：真我中国区总裁徐起：收缩产线 聚焦核心用户和下沉市场）

财联社|新消费日报10日讯（记者 唐植潇）真我正式发布GT Neo5系列产品，首发了业内240W快充规格。

在发布会后真我副总裁，中国区总裁徐起在接受新消费日报记者采访时，表示“只做精品”和“用户至上”将会是未来真我的年度战略，手机业务会更加聚焦在三条产品线的发展上。

面对需求疲软的市场，真我会专注于打造产品的差异化定位，以及针对核心的年轻人市场，打造更具产品力的手机。并将针对下沉市场构建更为完善的售后服务网点。

智能手机大盘下跌 真我收缩产品线

2022年一整年整个手机行业的销量萎靡不振，根据 Counterpoint提供的数据，尽管2022年第四季度出货量环比增长1%到3.039亿部，但年同比下降18%，2022年全年出货量也下降到12亿部，创下自2013年以来的最差的年度业绩。

2022年的整体平均销售价格（ASP）年同比增长5%。营收下滑 9%，导致智能手机全年营收下降至4090亿美元（当前约2.78 万亿元人民币），为 2017年以来的最低水平。

2022年第二季度真我副总裁，中国区总裁徐起在接受采访时，就曾经表示过真我realme2022年方向会做一些动态的调整，全球总销量目标大概下调10-20%。

本次发布会上，徐起在接受新消费日报记者采访时表示，将会收缩产品线，集中精力在V系列，数字系列以及GT系列这三条产品线上。

“我们对于V系列的定位是运营商爆款，数字系列偏向于综合体验，这两款都会维持一年迭代两款新机的节奏，”徐起表示，“而GT系列将会是我们的性能担当，偏向于电竞体验，维持一年一款机型的迭代节奏。”

徐起也正面回应了关于“电竞手机”方面的一些看法，他表示电竞手机是比较小众的品类，仅为了电竞体验而打造的产品，而真我对于GT系列的定位是“既是电竞也是旗舰”。

“我们对于GT系列的定位是偏向于电竞的旗舰手机，而不是为了电竞而牺牲掉日常使用体验。”徐起解释道。

面对增长疲软的市场，真我还是会聚焦在产品力上面，强调做出产品的差异化，以此来提升知名度和口碑。以此次发布的真我GT Neo5为例，它首发了240W秒充技术。这已经是目前USB-C接口能够负载的最高充电规格了。

根据真我的产品经理介绍，真我方面在一年半前发布150W快充技术之时，就已经开启了该技术的研发。据悉，该技术短时间内将不会下放到其他机型上。

聚焦核心用户和下沉市场

在采访中，徐起也多次提及到了“下沉”一词。对于真我而言，这里有两个所指：一方面是技术下沉，另一方面是市场下沉。

首先是技术下沉。更高规格的快充，下沉到更低定价的产品上，以及将曲面屏下沉到1700元档位的手机上。

徐起表示，目前市场上有80%的用户愿意为快充买单。购买真我GT Neo3用户中有超过50%，愿意由标配的80W，加购升级到150W充电器。

其次是市场的下沉，此前真我和天翼电信达成合作，一同推进5G终端的普及化，合作发布过真我V11、真我V11S、真我V20三代千元5G产品。

推出多款针对下沉市场的产品之后，真我在2023年的下一步策略是，升级售后网点，实现售后服务网点100%覆盖全国地级市，建立全国72家寄修中心，解决售后问题。

“目前真我的重点在于提升品牌知名度上，因为还有50%的用户并不了解真我这个品牌，这对于我们来说，就是一个潜在的增长点。”徐起表示，“真我的产品定位于年轻人群，这将一直是我们的核心市场，并且光是专注这一市场就足够支撑起我们的业务发展了。”