景区花灯夜游“闹”元宵 汤圆甜咸之争、消费券花样翻新

（原标题：景区花灯夜游“闹”元宵 汤圆甜咸之争、消费券花样翻新）

财联社|新消费日报2月3日讯（研究员 梁又匀），在各地丰富的民俗活动、花灯展览影响下，春节旅游“开门红”的热闹延续到了元宵节。

今年元宵恰逢周末，给了不少人出门消费购物、聚餐娱乐、观赏花灯的时间。飞猪、携程数据显示，春节至今“灯会”、“夜游”相关商品、旅游景点搜索量较2022年翻倍。截至周五，周末国内门票订单量同比增长638%，国内酒店订单量同比增长273%。

去哪儿平台显示，元宵节期间全国景区门票销量同比2022年元宵增长2倍以上，从1月27日起，元宵节景区门票销量明显上涨，平均日增幅达到六成。

景区门票热度最高城市分别为：北京、上海、西安、泰安、郑州、芜湖、苏州、济南、自贡、广州。上海豫园灯会、自贡中华彩灯大世界、大唐芙蓉园新春灯会、西安城墙灯会、开封清明上河园景区上元灯会、秦淮灯会、深圳湾区超级灯会等热门灯会搜索热度大涨。

此外，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国和北京环球度假区等主题乐园，是亲子游客元宵佳节的热门选择。

实际上，去哪儿平台春节后一周内的酒店预订均十分火爆，不仅同比去年同期涨一倍以上，还超过疫情前（2019年）同期近三成。元宵期间全国酒店预订间夜量同比疫情前（2019年）涨幅近1倍，今年春节、元宵节达到近三年旅游消费高峰。

“大众旅游消费信心的恢复，同样也给予所有旅游行业从业者信心重建，在时代红利浪潮下，服务和体验将会是留住游客的关键。”去哪儿CMO黄小杰分析到。

新的元宵节娱乐活动也吸引了不少新的旅游消费需求，以时隔11年回归的杭州烟花大会为例。

截至周五，该活动带动了2月4日~6日飞猪平台周边江景房订单量环比增长超100%，订单均价环比增长超60%，有力地带动了酒店消费。与此同时，钱塘江游轮搜索热度环比增长450%，预订钱塘江夜游的门票数环比节前上涨624%。

除了外出赏花灯外，“元宵节吃什么”也成为各地节日消费的一大重点。

京东近期发布《2023元宵节消费趋势》报告显示，元宵节前，电商元宵/汤圆成交额环比增长超60%，汤圆的搜索热度是元宵的2.8倍。

从口味来看，甜汤圆成交额是咸汤圆39.8倍，元宵节礼盒搜索量环比增长超3倍。其中，黑芝麻口味依旧是“经典款”，平台成交量稳居第一，占比超60%。关于元宵节的“甜咸之争”初步落下帷幕。此外，榴莲汤圆、五仁元宵成交额分别环比增长198%和168%。

线下堂食餐饮也纷纷上线元宵节特色美食。美团上“元宵”、“元宵节”相关关键词的搜索量周环比增长超415%，餐饮消费市场持续释放潜力。

北京护国寺小吃元宵也迎来热卖，日销量达千斤左右，预计元宵销量将同比2022年提升30%。其中，护国寺小吃起源店的榴莲馅元宵今年销量好于往年，每天100斤馅一摇出锅就被一抢而空。在上海，美团“肉汤圆”的关键词搜索量周环比增长117%。

元宵家宴也成为了今年线下消费的热门，“元宵节”主题的餐饮堂食套餐线上订单量同比增长超293%。部分热门特色餐馆显示，早在元宵节三天前，包间就已全部订满。其中，北京、上海、杭州的元宵节聚餐热情最高。

此外，济南、宁波、沈阳、烟台、哈尔滨、东莞、天津等城市均针对元宵节推出了不同的消费券，涵盖文旅、3C、家居、商超零售、线下餐饮等消费领域。结合各地公园、商圈猜灯谜、免费饮品赠送等活动，2023开年消费或将迎来一个圆满的落幕。