苹果2023年Q1营收跌5%创6年来最大降幅 库克将这样做！

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财联社|新消费日报2月3日讯（记者 唐植潇），苹果发布2023财年第一财季（即2022年度第四季度）财报，当季收入1171.54亿美元，较上年同期1239.45亿美元下降5%；净利润299.98亿美元，较上年同期346.30亿美元下降13%， 创6年来最大降幅。

苹果公司CEO提姆·库克将该季度表现不佳的原因归结为美元升值、供应链导致的新机生产受阻以及整体经济环境下行。“第四季度，我们在逆风而行，”库克在接受采访时表示，“我把裁员视为万不得已的手段。”

到目前为止，苹果公司并没有采取和其他科技巨头一样的裁员手段来控制企业运营成本，但在疫情期间其人员招聘速度却相对较缓慢。过去三年中，苹果公司的员工人数增加了约20%，而同期Meta和亚马逊等竞争对手的员工人数几乎增加一倍。

从详细的财报数据来看：

iPhone营收为657.8 亿美元，同比下降 8.17%

Mac业务营收为77.4 亿美元，同比减少28.66%

iPad业务营收为94亿美元，同比增长 29.66%

可穿戴和智能家居业务营收为134.8亿美元，同比下降8.3%订阅类业务（包括iCloud、Apple Music 等）营收为207.7亿美元，同比增长6.4%。

作为苹果营收中最为重要的iPhone，其增长不如市场预期。

根据TechInsights的数据，尽管苹果在2022年第四季度以24%的市场份额位列智能手机出货量榜首，但由于全球智能手机出货量同比下降19%，至2.96亿部，苹果的业绩也受到了极大的影响。

此外，供应链方面生产能力受阻，iPhone 14 Pro系列机型缺货，致使其销量在涵盖年末重要假日的第一财季受到不少影响。

此前在2022年11月份，苹果公司就已经发布过警告，称iPhone 14 Pro系列机型生产可能会受到干扰。有分析师指出，受影响的需求可能会被延后到今年1月份释放。

硬件业务之外，苹果的订阅服务在该季度虽然维持增长，但并未回升至此前的两位数。据库克介绍，截至2022年12月，苹果付费订阅用户数超过9.35亿，环比新增3500万用户。

订阅类业务将面临挑战

当地时间2月1日，美国总统拜登宣布，要降低苹果公司以及谷歌母公司字母表在移动应用商店的收费标准。

加上此前欧盟颁布的《数字市场法案》（DMA）即将在2023年正式生效，其中规定大型科技公司必须“允许用户从第三方应用商店安装应用，并直接从互联网侧载”“允许开发者在应用中提供第三方支付系统”等。

这将对苹果此前构建起的App Store生态造成巨大冲击。届时用户即可绕过App Store下载应用以及苹果的支付体系，开发者亦将免于上缴高达30%的营收抽成。

从区域来看，占比最大的三个区域美国、欧洲和大中华区域都有不同程度的下滑：

美洲：492.8 亿美元，同比下降4.3%

欧洲：276.8 亿美元，同比下降7%

大中华：239 亿美元，同比下降7%

日本：67.55 亿美元，同步下降减5%

亚太其他：95.35 亿美元，年减2.8%

库表表示，这主要是由于美元升值导致的。经汇率波动因素调整后，公司第一财季收入实现了增长。

“我们估计，如果没有供应方面的限制，我们原本可以依靠iPhone实现增长，”在采访中库克解释道，：“宏观经济形势更难估计，但从数字上看，显然第一财季我们遭遇了阻力。”

为了应对整体低迷的经济形势，苹果公司已经放缓了企业招聘的速度。过去三年中，苹果公司的员工人数增加了约20%，而同期Meta和亚马逊等竞争对手的员工人数几乎增加一倍。

在采访中，库克也首次正面回应裁员问题：“不能说永远不会（裁员），我们希望尽可能以其他方式管理成本。我把裁员视为万不得已的手段。”

财联社记者从现任苹果软件工程师处了解到，他们内部觉得苹果几乎所有的团队都人手不足，必须学会用更少的人做更多的事情。

“其实在2020年-2021年度，苹果招聘了更多人，”该名工程师透露，“这只不过是为了填补此前更高的离职率，而采取的正常操作。”

就在该季报发布之前，库克也宣布将主动降薪5000万美元，并表示：“这是平衡股东反馈、苹果的业绩表现以及库克根据反馈调整薪资的建议。”