2023年微信公开课：视频号仍是顶流 商业化雄心渐显

（原标题：2023年微信公开课：视频号仍是顶流 商业化雄心渐显）

《科创板日报》1月10日讯（记者 张洋洋）今日，一年一度的微信公开课PRO正式开讲，与去年一样，今年的公开课，张小龙仍未到场。

但，“在场”成为了2023年微信公开课的主题，与主题词相呼应，让大事小情“在场”得以呈现的视频号成为今年公开课绝对的C位。

“正在直播的微信公开课，一上午被视频号承包了，果然是腾讯的希望”，有鉴于视频号的信息密度之高，公开课开场没多久，《科创板日报》记者就看到有圈内人士在朋友圈感慨。

消费时长逼近朋友圈

在2022年的微信公开课Pro上，微信团队提出“视频号要成为微信体系内最原子化的内容组件”。过去一年里，原子化的视频号在庞大的微信生态内迅猛发展，乃至被腾讯创始人马化腾视为“全场的希望”，成为腾讯重点发展的业务。

据微信公开课讲师刘泽霖介绍，目前视频号用户的总使用时长已经超过了朋友圈的80%，消费时长也正在逐渐的接近朋友圈，其中基于推荐算法的视频播放量同比去年增长了400%。

随着视频号的蛋糕越做越大，用户规模和内容也迎来增长，刘泽霖介绍，视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%；万粉及以上的创作者数量增长308%；点赞10w+的爆款内容增长186%。

视频号的商业化一直是市场关注焦点，同时也是外界将其与抖音快手两大短视频巨头比较的重点，根据微信团队披露，2022年视频号直播的销售额同比增长了800%，服饰、视频、美妆是前三大类目，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

但需要指出的是，此番成绩是建立在视频号商业化初期小基数的基础之上。目前为止，微信方面仍未公开视频号商业化层面的具体数据和具体业务布局，反倒是在腾讯2022年第三季度财报，对这方面有过更为详细的数据和阐述。

2022年三季度的电话会议上，腾讯总裁刘炽平称，视频号单季度收入有望在2022年Q4超过10亿元，而且这一增长没有蚕食腾讯生态内其他业务的广告收入，至于收入来源，他认为一部分会来自于目前在其他短视频平台的投放，还有一部分来自于电商广告。

投流50亿持续完善变现和激励

自2020年初内测上线以来，视频号用两年时间先后补齐了直播功能、开通购物车、接入第三方分销系统，上线“推流、连麦、打赏”功能，相继推出“视频号小店”、“原生信息流广告”、“视频号原生广告竞价推广能力”等服务，逐渐形成完整的商业闭环，最终在竞争激烈的短视频领域，与抖音快手两大巨头分庭抗礼。

直播带货是2023年微信公开课重点分析维度之一，根据微信公开课讲师郑卫的介绍，2022年视频号看播规模同比增长300%，看播时长增长了156%。

在直播转化方面，根据视频号直播团队公开课讲师陶佳的介绍，平台私域成交仍然保持了较高的占比，有越来越多的商家和达人将自己运营的社群用户、公众号粉丝与视频号场景进行联动，沉淀并扩大自己的数字资产。视频号在近期上线了视频号小店优选联盟，吸引了大量优质的品牌商家和供应链合作伙伴入驻，目前通过联盟分销的销售额占比已经超过15%，并且仍然在快速增长中。

随着视频号在用户群体渗透加深，且被马化腾委以“全场希望”的重托，从今日的微信公开课来看，未来视频号商业化力度将只增不减。

微信团队表示，未来将投入50亿流量，不断完善变现工具和激励政策，持续助力个体创作者成长。近期，视频号将发布品牌商家激励计划，继续加大对服务商的支持力度。