电影市场迎复苏 电视剧“降本增效”常态化|年终盘点

（原标题：电影市场迎复苏 电视剧“降本增效”常态化|年终盘点）

财联社12月26日讯 （记者 陈晨） 在经历了无片可看叠加影院营业率持续低迷的困境后，中国电影市场终于在贺岁档走出阴霾，好莱坞巨制《阿凡达2:水之道》的上映给中国电影市场解了“燃眉之急”。即将进入2023年，中国电影（600977.SH）主控出品的《流浪地球2》已定档春节档，而业内有机构预测该片票房将达42亿元，有望成为2023年春节档票房冠军。

同时，今年电视剧市场“百花齐放”，“爆款”频出。伴随着长视频平台“降本增效”策略，剧集市场精品化特征也愈加明显。

电影：《阿凡达2》开启复苏之路 2023年国产影片内容储备丰富

年内疫情反复，全国多地影院频繁停工，今年国内电影的几大重要档期票房均不及预期，作为票仓档的国庆档总票房也仅15亿元。仅有春节档《长津湖之水门桥》和暑期档《独行月球》两部影片单片票房超30亿元。“无片可看”成为今年的“档期常态”。

猫眼专业版显示，今年票房最高的档期分别为暑期档91.35亿、春节档60.39亿、国庆档14.98亿。截至12月26日，全年票房为294亿元，恢复到2019年的45%。

“当前国产电影更趋向于‘档期化’，特定的档期，特定类型的电影会扎堆上映，‘档期决定票房’，使得片方在档期选择上更谨慎了。”一位电影发行人士对财联社记者表示。

目前，疫情短期内或影响影院的上座率和观影人次。但随着日常生活恢复，影院反复关停的现象将逐步消失，影院持续正常经营具备了确定性。

据统计，国内电影院数量已从2020年的11856家增加到12385家，银幕数从75581块增加到82248块。猫眼专业版数据显示，截至发稿，全国影院营业总数为9783家，营业率超78%，已基本恢复至正常状态，中国电影市场的回暖具备基本条件。

中国电影公司管理层在三季度业绩说明会上表示，全面恢复是需要一个过程的，不论是大家的日常生活，还是电影市场。随着疫情高峰过去、社会进入恢复期，生活与市场复苏的预期都会更加确定。总的来讲，电影产业稳步复苏、长期向好的方向是没有变化的。

从内容端来看，内容的稳定供给和定档常态化将为复苏关键，热门影片的上映将率先带领市场回暖。

12月16日，备受关注的好莱坞影片《阿凡达2:水之道》在国内上映，上映首日票房便已突破2亿元，截至发稿，该片票房已达7.07亿元，观影人次1264.8万，领跑贺岁档。尽管与2021年贺岁档还有较大差距，但业内普遍对该片寄予厚望，认为其将带动国内电影市场走出低谷，踏上复苏的征途。

除《阿凡达2:水之道》外，万达电影（002739.SZ）主控出品的青春题材影片《想见你》、猫眼娱乐（1896.HK）出品的喜剧电影《绝望主夫》也将在贺岁档上映。其中，《想见你》已于12月24日圣诞节上映，目前票房已达8372.6万元。

值得关注的是，主旋律题材电影或仍是明年电影市场的主流。根据猫眼专业版，中国电影主控出品的《流浪地球2》已定档2023年春节档，而业内有机构预测该片票房将达42亿元，有望成为2023年春节档票房冠军。其他待映影片中，博纳影业（001330.SZ）主控出品的《无名》、万达电影（002739.SZ）主控出品的《维和防暴队》、中国电影主控出品的《中国乒乓》、文投控股（600715.SH）主控出品的《检察风云》等，均有望在2023年上映。

影视剧：“降本增效”成常态 古偶再成“爆款”制造机

与挣扎向前的电影市场不同，今年的剧集市场表现亮眼，古偶剧、现偶剧、新主旋律题材剧等“爆款”频出，可谓是“百花齐放”。

从2022年初的《开端》、《人世间》、《猎罪图鉴》，到暑期档大爆的古偶剧《苍兰诀》、《梦华录》，再到年底古偶小清新《卿卿日常》以及《风吹半夏》，“爆款”更加多元化，行业降本增效取得的效果有目共睹。

独立制片人邵靖对财联社记者表示，平台秉承降本增效原则，会把优质资源全都集中在头部内容上，这对于制作团队的要求也更高，需要把更多精力放在创作上，专注剧集内容质量。尽管面对的市场竞争更激烈，但同时出“爆款”的概率也逐渐增加。

长视频平台进入降本增效阶段后，提质减量便成为剧集供应常态。目前来看，降本与减产并未阻碍行业的发展，剧集市场全年爆款数量有增无减，高质量口碑剧的构成也非常多元。

值得一提的是，古偶剧的爆发与悬疑剧的回暖也一扫2021年这两大题材的疲软状况。

以豆瓣评分人数超40万作为“爆款”的参考标准，年度热播剧TOP5中有四席为古偶剧，即《梦华录》、《苍兰诀》、《沉香如屑·沉香重华》和《星汉灿烂·月升沧海》，优爱腾各有头部作品上榜，难分伯仲。其中，《苍兰诀》豆瓣评分7.9，评分人数超55万，成为今年的“超级爆款”。

播放量表现上，根据云合数据，2022年剧集播放量排名前5的剧集分别是《人世间》、《星汉灿烂·月升沧海》、《卿卿日常》、《雪中悍刀行》、《苍兰诀》，总播放量分别为36.95亿、30.07亿、27.12亿、25.49亿、22.65亿。

另外值得注意的是，2022年剧集时长普遍在缩减。猫眼发布的《2022年上半年剧集市场数据洞察》显示，上半年36集以上的剧集占比较2021年减少10%，13至24集的剧集占比增加了8%，这也就意味着“注水剧”现象已有明显改善。

剧集储备上，今年的“爆款”大户爱奇艺在今年9月公布了有望在2023年上线的剧集片单，其中欢瑞世纪（002892.SZ）出品的古偶剧《莲花楼》、爱奇艺自制剧《浮屠缘》、《狐妖小红娘》、《长风渡》等多部大热IP改编古偶剧备受关注。

优酷视频方面，古偶剧《安乐传》、《长月烬明》、《新上错花轿嫁对郎》以及完美世界（002624.SZ）主控的青春题材剧集《灿烂！灿烂！》期待值较高。

腾讯视频方面，在近期腾讯内部会议上，马化腾指出要调整长视频战略，砍掉非精品内容，例如一些中腰部剧集等。这也就意味着，腾讯视频“降本增效”已成常态化，优质资源将更加向头部内容倾斜。

在此前腾讯视频公布的2023年片单中，新主旋律题材及现实题材剧集占据不小比例，其中包含了由华策影视（300133.SZ）出品的《追光者》、新湃传媒出品的《父辈的旗帜》以及律检题材剧集《公诉精英》等。

“在降本增效进入常态化阶段后，明年的剧集市场竞争将更加激烈，观众对于国产剧集的审美正在逐渐提高，观剧需求更清晰，更具创意性、逻辑结构更严谨、叙事节奏更紧凑的剧集会更容易受到观众的喜爱。”前述制片人进一步表示。

（编辑 刘琰）