世界杯收官 义乌商家再次“神预测”阿根廷夺冠 | 出海洞察

（原标题：世界杯收官 义乌商家再次“神预测”阿根廷夺冠 | 出海洞察）

财联社|新消费日报12月19日讯（记者 李丹昱）“不管哪个国家进球，最早‘踢’进世界杯的，都是义乌人。”这句在义乌流传已久的俗语，一直是世界杯最直观的写照。

如今，除了商品率先进入世界杯赛场外，“义乌指数”再现“神预言”。决赛前夕，义乌指数即预测阿根廷夺冠。

北京时间12月19日凌晨，阿根廷队在世界杯决赛中，通过点球大战击败法国队，夺得卡塔尔世界杯冠军。

义乌苏乘贸易总经理詹德亮对新消费日报表示，“阿根廷胜出后，我们在速卖通平台上的阿根廷旗帜销量一下子就涨起来了，比上周日常销量涨了4倍，店铺访问量也增长了8倍。其实在四强决出之后，阿根廷旗帜就慢慢热起来了，比日常涨了2倍。”

随着世界杯收官，出海订单再次回归小商品类，据义乌金海贸易负责人汤汤介绍，预计还会有一周左右的热度，当前主要的工作逐渐集中在圣诞节、元旦订单。

“本届世界杯订单明显高于往届”

本届世界杯订单主要分为前期大订单与后期小商品两种。今年上半年，涉及世界杯期间集装箱酒店、管道、大型雕塑、公共设施等订单已经基本签订完成，并于10月前夕，基本完成交付。

广东中辉绿建移动房屋科技有限公司董事长叶熠铠对记者表示：“本届世界杯有12000间集装箱式房屋来自中国6家厂商，他的公司也接到了2000间共计6000万元的订单，并已在10月份全部完成了交付。”

据介绍，该公司生产的2000套装配式集装箱式房屋将作为运动员公寓，每间18平方米，单人间，里面包括一个独立的卫生间、一个小行李柜、一个吧台、一张床和两个窗户。

此前，上海沃珊贸易有限公司在国际站上接到询盘，世界杯总承包方决定采购整套污水处理解决方案，用在球星和球迷居住的社区基建中。沃珊贸易用25天时间完成了全套设备的生产，并在8月初顺利从宁波港装箱运出。

随着大订单交付基本完成，9月开始，义乌小商品出口开始起量。

数据显示，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长达到了323%。

据媒体报道，在卡塔尔世界杯商品的官方专卖店热卖商品里，有约60%的商品都是中国生产的。

随着速卖通上的义乌商品在赛场外热卖，“义乌指数”再现“神预言”。即使是爆冷频出的首轮小组赛，速卖通上的义乌商家们也通过国旗销量排行，成功预测了多轮结果，准确率高达73%。

通过各个队伍周边商品的出口销售量，义乌商家锁定法国队、巴西队、阿根廷队三大夺冠热门队伍。到了决赛前夕，阿根廷和法国的世界杯周边商品搜索量分别环比上涨了85%和92%。

据媒体报道，在阿根廷队闯入决赛后，有义乌的商家接到来自阿根廷的订单，并已支付义乌商家40%定金，如果阿根廷夺冠成功，该阿根廷客户还会追加订单。

汤汤介绍称，义乌商品在中东市场一直很受欢迎，今年世界杯这些相关产品，接单特别忙，与上届世界杯相比增长20%-40%。

“今年在整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造几乎占到70%。”义乌跨境电商协会会长徐俨曾对记者表示。

世界杯带动电子商品出口

虽然世界杯已经落下帷幕，但多位义乌商家对记者透露，今年世界杯拉动了投影仪设备消费，并迅速常态化。“世界杯结束后，仍有不少商家、消费者在线上咨询投影仪设备，据我所知，已经有义乌商家签订了明年投影仪出口订单。”万播品牌工作人员告诉记者，借助世界杯，品牌打开了南美、中东市场。

“南美人对世界杯有着超乎常人的热情，他们喜欢聚会、热爱分享，特别是一些独门独院的家庭，经常会邀请朋友家人一起看球。”中国投影仪品牌WEWATCH总经理King·Wang亦表示，开店一年，70%的订单都来自巴西。

此前，国内投影仪品牌多在欧洲、东南亚市场表现优异，中东、南美市场仍被三星、明基、爱普生等国际品牌占据。

万播工作人员坦言，中国投影仪品牌出海，最大的优势仍是性价比。“与国际一线品牌对比，国内品牌的市场策略更灵活，定价紧贴市场。今年在黑五、双十一、世界杯多轮活动加持下，国内电子产品迅速打开市场。”

实际上，义乌制造在历年赛事中带来的效应是十分瞩目的。

2010年南非世界杯前的1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元，2014年巴西世界杯的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品价值达1.6亿美元。2018年俄罗斯世界杯前的4个月，义乌对俄的出口额超过了10亿元。而今年前8个月，海关数据显示，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。

新拓展中东市场的投影仪商家THUNDEAL也表示，世界杯期间销售进一步爆发。“在世界杯预热期，THUNDEAL在中东市场实现3个月连续高速增长，10月同比增速200%。”

而电子产品出海背后，也折射了义乌近年来从小商品出口到品牌出口的转变。

上述受访者，均向新消费日报记者表示，义乌的商品市场也在迭代，品牌化、合规化成为趋势。“与世界杯相关的小商品版权查的很严，未经授权生产相关商品属于侵权，非法经营后果严重。”

世界杯为义乌带来的不仅是销售额短期内增长，还有长期订单合作，所以义乌商家违规成本愈发高企，越来越多的商家选择品牌化，这也成为新一代中国品牌出海的缩影。