从员工福利到大小姐绯闻，娃哈哈的营销想不出新招

（原标题：从员工福利到大小姐绯闻，娃哈哈的营销想不出新招）

近日，娃哈哈掌门人宗庆后接受媒体采访的一段视频流出，视频中宗庆后表示，“我的退休工资没有娃哈哈工人高，他们每个月退休工资有一万多元”。此话一出立马登上微博热搜，虽然宗总绝对不可能靠退休金颐养天年，但是普通工人能拿1万多的退休金却是新鲜事。

杭州市人力社保局数据显示，2020年，杭州市区的企退人员月基本养老金平均水平是3272.86元，娃哈哈工人的退休金比这个平均数翻了两倍不止。值得注意的是，宗庆后还曾在2021年表示，“自己的员工去年人均收入是11万，而且到工厂到处是小汽车，就是有车、有房有存款，而且可子把子女送到国外留学。”

可事实真如宗庆后所说的这样吗？打开BOSS直聘网站，可以看到娃哈哈最近的招聘情况，月薪5千以下的岗位有一页，5千到1万的岗位有两页，一万到2万的岗位有三页，2万以上的岗位只有两个——集团法务总监和博士后项目。而另外一个网站职朋职业圈则显示娃哈哈平均工资为7620元/月，从平均收入角度来说，无论是谁与比尔盖茨一平均也成亿万富豪了。

更加蹊跷的是，前脚有消息曝出娃哈哈大小姐宗馥莉已在国外有3岁双胞胎，后脚娃哈哈退休待遇就登上热搜，这无疑让吃瓜群众读出了一丝掩人耳目的味道。从企业形象角度来说，宗馥莉作为女版钻石王老五，向来以踏实、勤奋的女强人正面形象示人，这点跟其他知名富二代天生拉开了差距，而她的单身人设在如今女权之风盛行的社交网络平台上备受年轻人吹捧。在今年年初的“风云浙商”颁奖仪式上，宗庆后还当众表示要“传位”，“我女儿比我还厉害，很放心，过段时间如果成熟了也考虑把董事长放给她。”假使宗小姐赴美生子为真，不仅会让其个人人设崩塌，也会给频频为女儿征婚的宗庆后打上“炒作”标签。

一个可悲的事实是，面临中年危机的娃哈哈，也许只能靠员工福利或者是大小姐宗馥莉的绯闻刷一波存在感。作为国民饮料品牌，曾经娃哈哈旗下AD钙奶、营养快线、矿泉水，爽歪歪家喻户晓，但上述知名大单品，都已超过15岁“高龄”，在缺少新款爆品、失去优势市场的情况下、娃哈哈营收连年下降，2021年娃哈哈营收519.15亿元甚至不及十年前2011年678.6亿元的营收水平。营收疲软下，娃哈哈“怪招”频出，不仅高调进军白酒行业，还跨界卖起了奶茶、粽子、雪糕、彩妆等，但均未溅起大水花，反而留下了“山寨”、“经销商集体维权”等一地鸡毛。

在业内人士看来，无论是宗小姐的绯闻还是娃哈哈的员工福利都更像是娃哈哈定期的营销，然而营销做得再好，产品力才是企业生存的关键。至少到目前为止，不断转型、跨界的娃哈哈仍未摸到“第二增长线”的大门。（来源|商业华观）