【投资视角】启示2023：中国广告行业投融资及兼并重组分析(附投融资汇总、产业园区和兼并重组等)

（原标题：【投资视角】启示2023：中国广告行业投融资及兼并重组分析(附投融资汇总、产业园区和兼并重组等)）

行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：广告投融资金额、投融资数量、投融资轮次、投资主体结构

1、投融资热度趋于平缓

从我国广告行业投融资总体规模走势来看，2016年全年投融资金额达到47.65亿元，达到近年来的最高值，总体来看2019-2021年投融资数量呈现平缓下降的态势，2021年投融资总额相较于2020年有了一定的上涨，总规模达到56.77亿元。截止2022年11月14日，2022年中国广告行业投融资数量15起，总额为5.80亿元。

注：2022年投融资及并购金额及数量数据搜索日期截止2022年11月14日，下同!

2、单笔投融资金额总体不高

从单笔最大融资金额来看，2021年单笔最大融资金额超过20亿元，除此之外，从近年来的投融资金额来看，2021年单笔最大投资金额也创造了新高，从行业投融资趋势来看，2022中国广告行业单笔投融资金额相对较为暗淡。

从我国广告行业投融资总体投资轮次来看，主要集中在天使轮和A轮阶段，其总占比超过70%。

从广告行业的企业融资区域来看，目前北京的融资数量最多，其中2020年和2021年共12起，累计融资事件数超过200起。可以看出，多个区域的投融资事件都在2016-2018年发生，2020年后随着多项广告行业规范化、合规化的政策出台，行业的爆发式增长态势遇阻。

3、中国广告行业企业投融资事件汇总

中国广告行业内企业主要为互联网、营销的企业集团主体所组成，业务大多涵盖广告、网络营销和数字化平台等，截止2022年我国广告行业的主要投融资事件如下：

4、中国广告行业投资主体分析

目前中国广告的投融资主体有很多种方式，有企业、风险投资机构、政府等，从行业的龙头企业股权结构和企业的运行性质上来看，投资主体主要由资本集团和互联网集团担任控股主体，如红杉资本、中金和天使投资机构等，主要是对于广告行业的整体形势看好而入局。

5、规模扩张为企业收购方主要动机

从近年并购事件来看，并购方大多来自被收购方通赛道的主体企业，且多来自于互联网营销细分赛道。从业务领域来看，数字化营销服务是主要的战略布局点。

6、广告行业产业园区建设集中华东区域

从我国广告产业园区分布来看，截止2022年11月我国广告产业园区共145个，其中江苏产业园区数量最多，达到23个，山东、浙江省等地也具备一定的产业集中效应：

7、广告行业投融资总结