泸州老窖、五粮液与京东“闹变扭” 嫌线上售价太低

（原标题：泸州老窖、五粮液与京东“闹变扭” 嫌线上售价太低）

财联社11月15日讯 （记者 方璐）网传11月10日，泸州老窖电子商务股份有限公司向北京京东世纪信息技术有限公司发送了《暂停合作函》。11月14日晚间，财联社记者致电泸州老窖总部一位内部人士，该人士表示，公司方面有关注到此消息，但公司若有重要消息“肯定会通过官方渠道去发布，不知道网传信息来源是哪里”。

11月15日上午，财联社记者致电泸州老窖（000568.SZ）董秘办，一位负责人说：“还在了解情况”，同时表示，“也不只是我们一家，兄弟企业也有出类似的函。”

该人士口中的“兄弟”指的是五粮液（000858.SZ）。对于泸州老窖是否会针对此事发公告，该人士表示目前未接到通知。

财联社记者致电五粮液（000858.SZ）及京东，截至发稿前，未得到回应。

泸州老窖京东自营店仍可正常下单

网传函件中，泸州老窖电商公司表示，京东“近期多次低价销售52度国窖1573系列产品，对市场价格、物流秩序带来巨大冲击，严重影响我司品牌价值和产品价格认知，此行为已经严重破坏了双方建立的友好合作基础。”并称，要“即日起暂停与贵司的相关合作”，暂停在京东开展业务投放推广、产品供应等相关合作，请京东将京东自营与泸州老窖合作的所有库存“退货至供应商西藏聚量电子商务有限公司（下简称，西藏聚量）处”。

15日上午，泸州老窖京东自营旗舰店客服对财联社记者确认，目前暂时没接到要将库存退货至西藏聚量的通知，表示相关产品仍可正常下单、发货。财联社记者致电西藏聚量公司，求证是否有退库存至该公司，一位工作人员得知来意后挂断电话。

天眼查APP显示，西藏聚量由泸州聚酒致和电子商务有限公司100%控股，泸州这家公司则由新华都科股份有限公司100%控股，后者大股东是新华都实业集团股份有限公司，成立于1997年，位于福州，大股东是福建省首富陈发树。

“它（西藏聚量）应该不是我们的供应商，我们还不清楚中间是什么情况，它可能对于京东是供应商，但对于我们可能是我们的经销商。”上述老窖董秘办人士对财联社记者说。

值得注意的是，14日晚间23点多，隶属于西藏聚量的抖音平台酒连酒卖场旗舰店，仍在直播泸州老酒产品。52度国窖1573直播间卖1109元/瓶，券后为1096元，主播表示双十一期间该产品卖1200元。

财联社记者对比发现，京东APP上泸州老窖官方旗舰店客服称国窖1573产品标价为1229元/瓶，“目前有满减活动，每满1180元，可减90元现金，预计到手价1139元”。

双十一刚结束，目前正在进行的双十一返场活动显示，双支礼盒装预估到手价2413元，合一瓶1206.5元。而同款酒，在天猫超市两瓶装折后价2278元，合一瓶1139元。

实体价更低

令人意外的是，该款老窖在一些线下店的价格更为优惠。

位于四川泸州江阳区某泸州老窖专卖店对财联社记者说，这款酒卖1100元，最低可1050元/瓶售出。另外一家位于泸州市泸县某泸州老窖店同样表示该酒卖1050元，并对财联社记者明确表示“是厂家给的价格”。对于目前线下售价比线上还低的情况，上述泸州老窖董秘办人士表示，“还在了解情况，还不清楚具体指的是哪一款产品或哪个品类的产品”。

财报显示，泸州老窖前三季度净利润约82.17亿元，同比增长30.94%；销售费用为20.12亿元，同比增长3.9%。今年上半年，老窖广告宣传费达6.92亿元，同比增长近七成。

此外，老窖在上半年即提出今年下半年“全力以赴促进销售扩张”，多次强调要聚焦一线业务，强化下沉，加快推进数字化建设，推动销售体系组织效能提升。今年上半年，老窖传统渠道运营模式毛利率同比减少0.08%，而新兴渠道则增长4.46%，不过前者仍是营收主要来源。

无独有偶，11月11日，四川五粮液新零售管理有限公司（下简称，五粮液新零售公司）销售运营部发出一份《关于对北京京东世纪信息技术有限公司违反合同约定行为的通报》，称经市场检查，京东在2022年下半年违反合同规定，扣除京东2022年市场支持费用365万元。虽然双方“闹别扭”，但五粮液新零售公司对外表态称，后续“肯定会继续跟京东合作”。

（编辑 刘琰）