苹果商业模式正在转型？大摩称iPhone业务开始转向存量变现

（原标题：苹果商业模式正在转型？大摩称iPhone业务开始转向存量变现）

英为财情Investing.com – 周五(11日)讯，摩根士丹利分析师近日发布了一份智能手机调查报告，报告称世界各地消费者的换机意愿不一，美国意愿较强，而中国较弱，同时消费者对采用订阅模式「购买」苹果(NASDAQ:AAPL)硬件持积极态度。

报告表示，消费者于2023年升级智能手机的意向并不同一，中国市场上有意换机的消费者同比减少，但美国有所增加。同时，调查还显示有意升级iPhone的消费者数量创下新高。

分析师表示，「美国市场的智能手机购买意向显示出韧性，而中国市场仍然面临挑战。因消费者支出缩水、智能手机创新曲线趋平以及疫情对生产/需求产生了负面影响，市场目前预计全球智能手机市场的下滑趋势将持续到2023年。我们的2022年AlphaWise智能手机调查证实市场的一些担忧，例如中国未来12个月的智能手机升级意向同比下降了5个百分点。」

但对于iPhone，摩根士丹利分析师表示。「iPhone的升级意向令人感到惊喜，因此我们预计2023财年iPhone的预期销量和平均售价均有上升空间。」

「美国加中国的整体升级意向实际上达到了创纪录的高位，美国升级意向接近创纪录水平，远远抵销了中国升级意向同比下降5个百分点的负面影响。」

同时，「虽然调查结果显示消费者更换iPhoned的周期持平或略有下降(或2.45-2.5亿部的iPhone出货量)，但仍比我们目前预测的2023财年2.3亿部出货量高8%。」

此外摩根士丹利还表示，调查结果支持了他们对苹果的模式正越来越像订阅模式的看法。他们认为苹果正处于「商业模式转型中，从最大化iPhone销量增长转向最大化存量iPhone的变现能力。」

编译：刘川