拼多多首谈跨境业务计划：首期将打造100个出海品牌，遵循「最严知产标准」

（原标题：拼多多首谈跨境业务计划：首期将打造100个出海品牌，遵循「最严知产标准」）

“扶持10000家制造企业。”

作者：苏打 编辑：tuya 出品：财经涂鸦

2022年9月初，拼多多跨境电商平台“Temu”在北美市场（美国）低调上线。

目前Temu首页展现中，当前tag包括服饰、美妆、鞋包等，细分品类超过10种，其中园艺（Home&Garden）、Women’s Clothing（女士服装）、Jewelry（首饰）排在前3位。

据了解，9月1日-15日为该平台测试期，16日开始正式在美国运营。

此前，Temu的宣传一直较为低调。直到9月19日，拼多多宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，首度公开以Temu为代表的出海策略。

据悉，该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场，助力中国制造业升级出海。

拼多多表示，在中国由制造业大国向制造业强国迈进的过程中，全球供应链也在加速重构，尤其是中国制造对全球市场的参与越来越高，海外消费者对高品质、高性价比中国制造的需求持续旺盛。中国制造有能力通过更完善的跨境电商基础服务设施，更好地参与国际竞争。

8月29日，拼多多董事长兼CEO陈磊在拼多多2022年二季度财报电话会议中被问及关于跨境电商业务时曾表示，拼多多是一家年轻的公司，最终目的是为消费者创造价值，“不会重复别人做过的事情”。

将遵循「最严格的知产标准」

继9月初正式上线跨境电商平台TEMU后，拼多多此次发布的“2022多多出海扶持计划”，将通过提供数实融合、品牌孵化、物流支持、法律支撑、资源补贴等一体化服务，助力中国制造企业开拓海外市场，从品牌代工升级为品牌出海。  

（Temu电脑端展现页面）

据悉，本次“计划”将重点推出5大扶持举措。

首先，对出海制造企业长期采取“0保证金入驻”及“0佣金”的优惠政策，持续让利企业和商家；其次，投入百亿级别的资源包，联合100个产业带，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连全球市场；

同时，提供全方位的基础设施服务，包括国内外仓储、跨境物流以及售后服务等，为制造企业打通“全链路”的跨境通道；开展“多多出海”专场培训，针对不同类型的产品推出定制化课程，助力企业快速开拓海外新市场。

值得一提的是，该举措中，拼多多还将为出海企业提供“一体化出海解决方案”，包括语言文化、产品标准、知产服务、法律援助、贸易仲裁等，以维护中国制造企业的正当合法权益。

此前，Temu的运营模式曾引发业内关注。有电商从业人员表示，如果Temu重复拼多多的国内业务模式，可能会引发法律纠纷，“比如，‘砍一刀’的推广方法在美国的法律体系下很可能就不适用。”

对于制造业商家较为关切的海外知识产权保护问题，“多多出海扶持计划”的项目负责人表示，一方面，拼多多跨境电商业务将以最严格的知产标准，切实保护各方知识产权利益，和中国制造业商家一起参与全球竞争。

另一方面，大量的中国制造企业在过去几十年的发展中，积累了诸多设计、技术和创新方面的经验和能力，但由于一些企业欠缺在国际市场保护自身知识产权等应得权益的经验，加之市场贸易中强势主体存在的某些“霸王条款”或非公平交易的不当行为，最终导致中国企业吃哑巴亏。

为此，拼多多将利用自身上市公司主体的信用背书，和国际化专业团队的优势，为中国制造业出海提供有力的法律服务支撑，帮助商家构建完善的法律保护体系。

“跨境电商业务将会充满挑战，需要不断地尝试。”拼多多董事长兼CEO陈磊表示，出海业务具备创造新价值的可能性，拼多多决心做中国制造业的出海服务者，做长期稳定的投入，持续向国内制造企业倾斜资源，助力并服务中国制造业商家越过中间环节，直达海外消费者，直连全球市场。

跨境业务不会简单重复别人做过的事情

“中国制造在出海探索中，长期以来的痛点是无法直接对接海外终端用户的需求并获取对应的价值。”多多出海扶持计项目负责人表示，拼多多跨境电商业务以新技术赋能出海业务，将有效消除贸易和物流的隔阂，直连海外需求侧和国内供给侧，助力中国制造企业越过中间环节，直达海外消费者。

（Temu电脑端展现页面）

与拼多多在国内业务的基础是农业不同，出海业务的前提是中国日益发达的制造业。

上述负责人介绍，拼多多成立7年多来，一直立足中国，与千千万万制造企业共同成长。平台“拼购”少SKU、高订单、短爆发的模式，不仅能迅速消化工厂产能，还帮助生产厂商通过“现象级”爆款迅速获得市场，树立品牌形象。

截至目前，拼多多平台已催生近千家制造业品牌，积累了丰富的产业带资源，其中很多是行业优质隐形冠军，拥有走向全球市场的潜能。

今年以来，拼多多先后推出“多多新国潮”、“多多新匠造”等多个扶持制造业的专项活动，深入家电、服装、运动、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面，为制造业品牌提供全链路的数字化服务，助力传统企业和制造工厂转型升级。

618大促期间，国内制造业品牌也迎来全面爆发，拼多多平台手机、家电、美妆、日化等行业均实现同比翻倍增长。其中，手机行业全品类同比增长148%，家电全品类销售规模同比增长103%，美妆行业全品类销量同比增长122%、日化行业全品类同比增长110%。

“在国内消费市场，拼多多已经成为中国制造业转型升级的新引擎，我们将借鉴国内的成功经验，加大科研技术投入，更好地服务于中国制造的出海事业。”陈磊表示，拼多多跨境电商业务不会简单重复别人做过的事情，会努力创造自己独特的价值。其中最大的价值，就是与中国制造业一起努力，共同成长。